Zgodovina Chanel N°5: legenda najslavnejšega parfuma na svetu

Zgodba o Coco Chanel

Coco Chanel je imela izjemno pot, ki se je začela kot sirota in jo je vodila do tega, da je postala svetovno slavna šiviljska mojstrica, ena najbogatejših žensk na svetu po vojni.

Parfum 5 de Chanel bo njen prvi parfum in genijalni potez: je mit, legenda in parfum, ki je še vedno med najboljše prodajanimi po vsem svetu (gl. Najlepše parfumske reklame).

Nastanek parfuma Chanel N°5

O njegovem nastanku kroži mnogo zgodb. Ustvarjen je bil leta 1921; nihče ne more podvomiti v velik talent Mademoiselle Chanel in njeno vizionarstvo.

Ustvarila je estetiko, ki je bila v nasprotju z estetiko tiste dobe. Zamisel laboratorijskega flakon ali viski-bučke njenega bivšega ljubimca? Kvadraten, trezen, minimalistični, a vendarle razkošen flakon. Je bila oblika flakon res navdihnjena s Pariškim trgom Vendôme? Črni vogali poudarjajo belo embalažo, ki je skoraj nespremenjena do danes – pravi podvig!

Leta 1920 je ime Chanel na vseh ustih. Elegantke pohitijo v butik na ulici Cambon – potem ko so bile v tisti v Deauvilleju – da bi si privoščile kreacije Coco Chanel, čiste, elegantne in zaznamovane s slavnim dvojnim C.

Eno leto pozneje bodo odkrile prvo dišavo Coco Chanel, ki je bila sprva naprodaj le v eni velikosti in v omejeni seriji. Gabrielle Chanel je najprej podarila svojo dišavo zvestim strankam. Mademoiselle Chanel je s svojim tržnim čutom z dišavo parfumirala preizkuševalne kabine na ulici Cambon.

Stranke, ki so postale odvisne od njene dišave, so jo prosile za še; odgovarjala je, da ji je malo neznanega parfumerja ustvaril to dišavo, a ne ve, ali ji bo uspelo dobiti še.

Srečanje s parfumerjem Ernestom Beauxom

N°5 de Chanel se je rodil tudi iz srečanja s parfumerjem Ernestom Beauxom, ki ga je spoznala v krogu številnih ruskih emigrantov – zlasti pri Velikem vojvodi Dimitriju (domnevnemu morilcu Rasputina), bratrancu carja Nikolaja II. Ruskega in bratu Velike vojvodinje Marije Pavlovne, lastnice modne in parfumske hiše.

Coco Chanel je bila globoko navdihnjena z razkošjem ruske aristokracije (nakiti, draguljи, ruska haute couture). Veliki vojvoda Dimitrij je postal njen ljubimec in ji je dal idejo, da lansira svoj parfum.

Ernest Beaux, po rodu Francoz, rojen in vse življenje živeč v Rusiji, kemik po izobrazbi, je bil ustvarjalec številnih parfumov za carsko dvorjano; svojo pot je začel v podjetju Rallet.

Rivalske zgodbe o nastanku dišave

Uradna: Srečno število

Ernest Beaux je Coco Chanel predstavil serijo vzorcev od številke 1 do 5 in od 20 do 24. Coco Chanel je izbrala vzorec N°5. Zakaj, so jo vprašali.

»Ker lansiran mojo kolekcijo 5. maja, peti mesec v letu – moje srečno število.«

Številka 5 je zanjo predstavljala alchemistično quintessenco. Ta številka 5, ki je postala ime dišave, ji je res prinesla srečo in je eden od najbolj nosenih parfumov na svetu. Želela je, kot je rekla, »ženski parfum z ženskim vonjem«.

Gabrielle Chanel je priporočila nanašanje parfumskega ekstrakta »tja, kjer si želite biti poljubljena«. Njen voh je bil na ravni njenega instinkta.

Neuradna: Buket Katarine

V nepooblaščeni biografiji Marie Dominique Leliève je razkrila, da je Ernest Beaux Coco Chanel predložil dišavo, ki je bila že lansirana pod imenom Bouquet de Catherine leta 1913. Tedaj je bila neuspeh, a Mademoiselle Chanel jo je vseeno navdušila.

Marilyn Monroe in N°5 de Chanel

Intervju leta 1953: »Kaj nosite, ko spite? Pižamo, zgornji del pižame, kombinacijo?”

Odgovorila je: »Ponoči ne nosim ničesar – le nekaj kapljic Chanel N°5. Ne recite, da sem bila gola – to je resnica, nosim Chanel N°5!«

Te kratke besede so pomagale dvigniti prodajo Chanel N°5 in ga narediti za legendarni parfum. Pozneje so Catherine Deneuve, Carole Bouquet in celo Brad Pitt postali obraz te dišave.

Dišava: Aldehidna revolucija

Coco Chanel je padla pod čar dišave, ker je bila cvetlična (gl. Cvetlična družina), a ne težka in otrdelа cvetlična – daleč od soliflor tistega časa; nasprotno, abstraktni in podpisani cvetlični buket. Ta parfum je bil lansiran 5. maja 1921.

Za ta parfum so bili izbrani izjemni naravni materiali: rose Centifolia, jasmin Grandiflora iz Grassa, pomarančni cvet in neroli, vetiver s Haitija, tonka fižol iz Brazilije, ylang-ylang, iris Pallida, vanilija.

Te dragocene sestavine so poudarjene in sublimiraне z aldehidnimi notami (gl. Aldehidna plast), ki mu dajejo tisto čisto (gl. Parfumi, ki dišijo po čistosti), abstraktno, nervozno in etereično plat. Ni prvič, da so bili aldehidi v parfumu, a genialnost je bila igrati te note v presežku.

Ti aldehidi, ki povzdignejo parfume, kot limon razodeva jagode – note, ki imajo moč, da pesem cvetlic zazvenijo. Aldehidi evocirajo zdaj sneg, zdaj svež perilo, vonj likalne ploče ali milo.

Ustanovitev podjetja Parfums Chanel

Coco Chanel je želela, da bi njen parfum lansirali pri Galeries Lafayette. Podjetje Parfums Chanel je bilo ustanovljeno 4. aprila 1924 z družino Wertheimer, lastniki podjetja Bourgeois, ki je parfum N°5 de Chanel proizvedlo in mu omogočilo globalno distribucijo. Ernest Beaux je bil tehnični direktor.

Pogodba je bila razporejena takole: Wertheimerji so imeli 70 % deležev, ker so nosili vsa tveganja; direktor Galeries Lafayette, Théophile Bader, je bil tedaj del tega podjetja kot posrednik in je imel 20 % deležev; Coco Chanel je imela le 10 %.

Od tridesetih let dalje je Coco Chanel pod vplivom ljubimca Paula Iribeja, velikega umetnostnega direktorja, bila prepričana, da jo Wertheimerji goljufijo. Hud boj jih je zaznamoval od leta 1939 naprej. Toda pogajali so se z njo in ji celo po vojni rešili kožo.

Coco Chanel je med izgnanstvom v Švici izkoristila priložnost za blef: znova lansira izboljšano dišavo – Super 5 de Chanel – kar je povzročilo zmedo z originalom in prisililo Wertheimerje, da prekinejo vojno z njo in sklenejo dogovor, ki jo je naredil izjemno bogato.

Brez družine Wertheimer te lepe parfumske hiše ne bi bilo. Brez Gabrielle Chanel, ki je utelešala parfum N°5, ne bi bilo mednarodnega uspeha. Ravno parfum N°5 de Chanel jo je naredil izjemno bogato.

Njen zadnji genialni potez: vrnitev v žaromete z njeno slavno tvitastno jakno, ki so jo kupovale v tisočih in so jo sprejele slavnostnice in »prve dame«. 3 flakonи parfuma N°5 de Chanel so bili podeljeni ameriškim vojakom GI.

Moda Chanel, ozarjena z genijem Karla Lagerfelda, je postala imperij. Leta 1971 je Coco Chanel ugasnila v svoji sobi v hotelu Ritz.

Dediščina N°5

Leta 1959 je flakon N°5 vstopil v stalno zbirko muzeja MOMA v New Yorku. N°5 de Chanel je oblikoval Andy Warhol s slovito serijo kot hommage leta 1985. Naslednje leto 2021 bo N°5 de Chanel praznoval svojo 100. obletnico nastanka.

V vrsti parfumov Chanel N°5, ki velja za prvaka parfumov cvetlično-aldehidne familie, je bilo lansiranih številnih parfumov:

• Arpège de Lanvin 1927
• Liu de Guerlain 1929 (olfaktivno najbližji)
• Fleurs de Rocaille Caron 1933
• Calèche d’Hermès 1961
• Madame de Rochas 1969
• Calandre de Paco Rabanne 1969
• Rive Gauche de Saint Laurent 1971
• First de Van Cleef 1976
• Courrèges in Blue 1983