Najlepše parfumske reklame: Potovanje v domišljijo

Ta umetnost oglaševanja ima namreč za cilj, da sublimira kreacije, da sanjari, da potuje v domišljijo. Reklame so vse bolj sofisticirane in spektakularne.

Včasih jih posnamejo veliki filmski producenti in stroški teh kratkih filmov so včasih ogromni. Nekatere reklame puščajo neizbrisen vtis, celo leta pozneje; evo nekaterih spominov.

Kultne reklame, ki so zaznamovale zgodovino

Cacharel in “Loulou? Oui c’est moi!”

Ste se spomnili te kultne fraze? Tako kultne, da so jo parodirali humoristi Les Nuls. Louise Brooks je v tej reklami Cacherel iz leta 1987 uprizorjena.

Trésor od Lancôme

Trésor od Lancôme sublimira karizmatično Isabello Rossellini na esplanadi Trocadéra. Reklama, ki jo je Paolo Roversi posnel leta 1990.

Égoïste od Chanel

Égoïste od hiše Chanel, ki jo je posnel talentiran Jean-Paul Goude leta 1990, močno udari. Ta reklama me je zaznamovala.

Ob obsedeno glasbo uprizori jezne ženske na balkonih, ki se obračajo k gospodu Egoistu spodaj in kričijo »egoïste, egoïste«. To je reklama, ki je leta 1990 prejela Zlvitega leva v Cannesu.

Samsara od Guerlain

Samsara od Guerlain je bila precej avantgardna, ko je govorila o parfumu tretjega tisočletja; duhovni pristop je bil v svetu parfuma precej neznan s snemanjen v Tibetu.

Leta 1991 je režiser Patrick Demarchelier dal prednost rdeči barvi, sveti barvi templjev v Aziji, ki je odmevala z rdečo barvico stekleničke, ki jo je zasnoval kipar, ki sem ga spoznala in spoštovala, Robert Granaï.

Coco od Chanel

Coco od Chanel je dokončno pustil sled v mnogih spominih. Film, ki ga je Jean-Paul Goude posnel leta 1991; Vanessa Paradis je upodabljala ptico, ki se gugata v zlati kletki pod pozornim pogledom veličastne angorske mačke.

CK One od Calvin Klein

Kate Moss je dišavi CK One Calvina Kleina leta 1994 pomagala postati slavna in zelo priljubljena. Popolnoma je poosebljala koncept tega unisex parfuma. Predhodno je utelesila parfum Obsession Calvina Kleina.

Saga Dior: J’Adore in Miss Dior

Reklame Diora so nepozabne, zlasti prva za J’Adore Diora. Spomnite se Carmen Kass leta 1999 v tem zlatem kopeli, nato parade v Versajskem dvorcu, ki je razkrinkala Charlize Theron, ki je nato posojala svojo podobo v mnogih spotih parfuma.

Leta 2011 bo Jean-Jacques Annaud v reklami obudil Grace Kelly, Marlène Dietrich in Marilyn Monroe, a ta reklama ne bo uspela zasenčiti vseh tistih, ki jih je posnela veličastna Charlize Theron.

Natalie Portman je leta 2010 zapustila Hollywood za posnetek reklame Miss Dior Chérie Diora, ki jo je režirala slavna režiserka Sofia Coppola: ljubezenski sprehod po parku Monceau.

Sofia Coppola bo spet posnela za reklamo Miss Dior leta 2013 z Natalie Portman, a tokrat je igralka oskarjevka. Igra zaljubljeno žensko na melo »La vie en Rose«, ki jo poje Grace Jones.

Natalie Portman bo nato nadaljevala z utelešanjem te dišave v številnih reklamah parfumov Dior, zlasti z eno z naslovom, ki je prav tako postal kultni: and you, what would you do for love? To je reklama za Miss Dior, ki jo imam najraje.

La Vie est Belle od Lancôme

Lepi nasmeh Julie Roberts bo osvetlil vse reklame parfuma La Vie est Belle od Lancôme in prispeval k planetarnemu uspehu.

Saga N°5 od Chanel

Nekatere starejše reklame, kot tista za N°5 od Chanel iz leta 1973, so pustile meglene spomine, a se spomnim veličastnega obraza Catherine Deneuve, ki jo je fotografiral Richard Avedon.

• Carole Bouquet: Leta 1993 jo je fotografiral Patrick Demarchelier, leta 1997 pa jo je sublimiral Dominique Issermann.
• Rdeča kapica: Ena mojih priljubljenk je Rdeča kapica v vlogi Estelle Warren, ki jo je Luc Besson posnel leta 1998. Estella Warren bo nato fotografirana Jean-Paula Gouda leta 1999, nato leta 2000.
• Nicole Kidman (2004): Uteleša jo Nicole Kidman; fotografiral jo je Baz Luhrmann. Kot v Moulin Rouge ta režiser Nicole Kidman postavi v nemogoč ljubezenski zgodbi, v kratkem filmu, ki je bil eden najdražjih reklamnih filmov industrije.
• Audrey Tautou (2009): Po ameriški igralki je prišla na vrsto francoska igralka, ki jo je zaslovela film Neverjetna usoda Amélie Poulain. Posnel jo je v nočnem vlaku isti režiser, Jean-Pierre Jeunet, in jo fotografiral Dominique Issermann.
• Gisèle Bündchen (2014): Postala je glasnica N°5 od Chanel.

Vse reklame Chanel so med najlepšimi parfumskimi reklamami; edini neuspeh v tej sagi je tista z Bradom Pittom, moškim kot glasnikom ženskega parfuma.

Reklame modnih kreatorjev

Jean-Paul Gaultier: Po podobi svojega kontroverznega kreatorja in z očesom režiserja Jean-Baptistea Mondina leta 1997 bo spojil parfum Le Mâle (moški parfum) in Le Classique (ženski parfum). Mornar strastno poljubi žensko ob glasbi opere Norma Bellinija.

Mugler: Couturier Mugler bo leta 2011 uprizoril čudovito Evo Mendés za reklamo Angel, anticipacijska uprizoritev. Eva Mendés sanja, da pleše sredi zvezd.

Gucci: Nicolas Winding, režiser Drive, bo leta 2012 sublimiral Blake Lively v glamuroznem vzdušju za parfum Gucci Première.

Prada: Leta 2013 bo Léa Seydoux, preden je utelešala Vuitton Parfums, zaigrala v neuravnoteženi sceni, ki sta jo inscenirala Wes Anderson in Roman Coppola za parfum Candy od Prada.

Dolce & Gabbana: Istega leta bo Martin Scorsese prvič združil Matthewa McConaugheyja in Scarlett Johansson za The One in The One for Men.

Najlepše reklame moških parfumov

Katera ženska ni fantazirala o lepem atletskem moškem, ki se dviga iz morja v Acqua di Gio od Armani leta 2015.

Dior (Eau Sauvage in Sauvage): Alain Delon bo v odlomku filma La Piscine leta 2010 čudovito utelesal L’Eau Sauvage od Diora. Utelesal bo ta parfum v dveh reklamah, posnetih iz filmografije igralca. V drugem slogu, elegantno v svojem črnem rolovnem puloverju, je bil Zidane prav tako izpostavljena reklama za Eau Sauvage od Diora.

Sauvage, novi parfum Diora, so v številnih reklamah utelesal temni Johnny Depp. Prva je iz leta 2015.

Bleu de Chanel: Leta 2010 bo Martin Scorsese za parfum Bleu de Chanel posnel Gasparda Ulliela, ki se je odrekel slavi za lepo blondinko. Vedno zapeljivec v drugem spotu, a tokrat zapeljuje lepo azijatsko žensko.

Dior Homme: Leta 2013 ga je utelesal Robert Pattinson pod režiserjem Romaina Gavrasa, kar je sprožilo sanjarjenje pri mnogih mladih ženskah.

Hermès: Leta 2016 je ustvaril reklamo za parfum Terre d’Hermès s temami zemlja, človek in konj. Vsaka reklama Hermèsa, bodisi za moški ali ženski parfum, modo ali dodatke, vas odpelje v poseben in nemudoma prepoznaven svet.

Yves Saint Laurent: Režiser Darren Aronofsky bo po Black Swanu podpisal izjemno reklamo za La Nuit De L’Homme od Saint Laurenta leta 2011, ki jo je utelesal igralec, ki mi je zelo pri srcu, Vincent Cassel.

Revolucija “La Petite Robe Noire”

Reklama, ki se ne bo oprla na glasnico ne na igralko, je tista za La Petite Robe Noire leta 2012. Ta parfum je del moje zgodovine, ker sem to dišavo razvila skupaj z Delphine Jelk v liniji Exclusifs leta 2009.

A je prav reklama in ta vitka silhueta, ki sta jo ustvarila Kuntzel in Deygas, revolucionaren pristop v svetu parfumerie, ki bo prispevala k temu, da ga bo spoznalo širše občinstvo in mu dala častno mesto na lestvici prodaje.

Uspeh parfuma je odvisen od velike usklajenosti med vsemi elementi: seveda kakovosti in izvirnosti dišave, lepe stekleničke, evokativnega imena, a je prav reklama tista, ki omogoča popularizacijo dišave in iz nje ustvari mednarodni uspeh.