Skaistākās smaržu reklāmas: ceļojums iztēles pasaulē

Šī reklāmas māksla patiešām ir paredzēta, lai cildinātu radošos darbus, liek sapņot, liek ceļot iztēlē. Reklāmas kļūst arvien izsmalcinātākas un arvien grandiozākas.

Tās dažkārt veido lieli kino producenti, un šo īsfilmu izmaksas reizēm ir milzīgas. Dažas reklāmas atstāj neizdzēšamu iespaidu pat gadus vēlāk – un šeit ir daži atmiņas mirkļi.

Kulta reklāmas, kas iezīmēja vēsturi

Cacharel un “Loulou? Oui c’est moi!”

Vai Jūs atceraties šo kulta frāzi? Tik kulta, ka to parodēja humoristi Les Nuls. Luīza Bruksa (Louise Brooks) tiek izrādīta šajā Cacharel reklāmā 1987. gadā.

Lancôme Trésor

Trésor no Lancôme slavina harizmātisko Isabellu Rosellīni (Isabella Rossellini) Trokadero esplanādē. Reklāma veidota 1990. gadā Paolo Roversī (Paolo Roversi) režijā.

Chanel Égoïste

Égoïste no Chanel mājas, ko veidojis talantīgais Žans-Pols Gūds (Jean-Paul Goude) 1990. gadā, atstāj spēcīgu iespaidu. Šī reklāma mani palikusi atmiņā.

Uz obsesīvas mūzikas fona reklāma attēlo dusmīgas sievietes uz saviem balkonu balkoniem, kas vēršas pie Kunga Egoista lejā un kliedz: “égoïste, égoïste”. Šī reklāma saņēma Zelta Lauvu (Lion d’Or) Kannas 1990. gadā.

Guerlain Samsara

Samsara no Guerlain bija diezgan avangardisks, runājot par 3. tūkstošgades smaržu – diezgan jauna garīgā pieeja parfimērijas pasaulē ar filmēšanu Tibetā.

1991. gadā režisors Patriks Demaršeljē (Patrick Demarchelier) izvēlējas sarkano krāsu – Āzijas tempļu svēto krāsu –, kas atspoguļoja flakona sarkano krāsu, ko izzīmēja tēlnieks, kuru es pazinu un godināju – Roberts Granājs (Robert Granaï).

Chanel Coco

Coco no Chanel atstājis neatdzēšamu iespaidu daudzās atmiņās. Filma veidota 1991. gadā Žana-Pola Gūda (Jean-Paul Goude) režijā: Vanesa Paradisa (Vanessa Paradis) atveido putnu, kas šūpojas zelta būrī angoras kaķa modrā uzraudzībā.

Calvin Klein CK One

Keita Mosa (Kate Moss) ļoti palīdzēja smaržai CK One no Calvin Klein 1994. gadā kļūt slavenai un populārai. Viņa lieliski iemiesoja šīs unisex smaržas koncepciju. Iepriekš viņa bija iemiesojusi Calvin Klein smaržu Obsession.

Dior sāga: J’Adore un Miss Dior

Dior reklāmas ir neaizmirstamas, it īpaši pirmā par J’Adore no Dior. Atcerieties Karmenu Kasu (Carmen Kass) 1999. gadā šajā zelta vannā, pēc tam parāde Versaļas pilī, kas atklāja Šarlīzi Teronu (Charlize Theron), kas turpināja sniegt savu tēlu vairākos smaržas video.

2011. gadā Žans-Žaks Anode (Jean-Jacques Annaud) kādā reklāmā atdzīvinās Greisu Kelliju (Grace Kelly), Mārlēnu Dītrihu (Marlène Dietrich) un Merilīnu Monro (Marilyn Monroe), taču šī reklāma nespēs apēnot visas, ko filmējusi apbrīnojamā Šarlīze Terone.

Natālija Portmena (Natalie Portman) 2010. gadā atstāja Holivudu, lai filmētu Miss Dior Chérie reklāmu, ko režisēja slavenā režisore Sofija Kopolā (Sofia Coppola) – mīlas pastaigas Monco parkā.

Sofija Kopolā vēlreiz filmēs Miss Dior reklāmā 2013. gadā ar Natāliju Portmenu, bet šoreiz aktrise jau ir oskarvedēja. Viņa atveidos izmisušo mīlnieci Greisas Džounsas (Grace Jones) dziedātajai La Vie en Rose melodijai.

Natālija Portmena turpinās iemiesot šo smaržu daudzās Dior reklāmās, tostarp vienā ar šo kulta frāzi: and you, what would you do for love? Tā ir Miss Dior reklāma, kas man patīk visvairāk.

Lancôme La Vie est Belle

Džūlijas Robertsas (Julia Roberts) skaistais smaids apgaismos visas La Vie est Belle smaržas reklāmas no Lancôme un palīdzēs tai kļūt par pasaules mēroga panākumu.

Chanel N°5 sāga

Dažas senākas reklāmas, piemēram, Chanel N°5 1973. gadā, atstāja neskaidru atmiņu, taču atceros Katrīnas Denēvas (Catherine Deneuve) izcilo seju, ko redzējis Ričards Avedoms (Richard Avedon).

• Karola Bukes (Carole Bouquet): 1993. gadā filmēja Patriks Demaršeljē, 1997. gadā slavēja Dominika Isermana (Dominique Issermann).
• Sarkanā Cepurīte: Viens no maniem mīļākajiem ir Sarkanā Cepurīte, ko atveido Estella Vorena (Estella Warren), Lika Besona (Luc Besson) režijā 1998. gadā. Estella Vorena tiks fotografēta Žana-Pola Gūda (Jean-Paul Goude) objektīvā 1999. un 2000. gadā.
• Nikola Kidmane (Nicole Kidman) (2004): Nikola Kidmane iemiesoja, fotografēja Bazs Lūrmens (Baz Luhrmann). Tāpat kā Moulin Rouge, šis režisors Nikolai Kidmanei liek nospēlēt neiespējamas mīlestības stāstu īsfilmā, kas bija viena no dārgākajām reklāmām industrijas vēsturē.
• Odrija Totu (Audrey Tautou) (2009): Pēc amerikāņu aktrisei – virkne franču aktrisei, kuru atklāja filma Le Fabuleux Destin d’Amélie Poulain. Viņa tiks filmēta nakts vilcienā tā paša režisora Žana-Pjēra Žonē (Jean-Pierre Jeunet) darbā un fotografēta Dominikas Isermanas (Dominique Issermann) objektīvā.
• Žizela Bundžena (Gisèle Bündchen) (2014): Viņa kļūs par Chanel N°5 tēlu.

Visas Chanel reklāmas pieder pie skaistākajām smaržu reklāmām; vienīgā izgāšanās šajā sāgā – tā, kurā uzstāsies Breids Pits (Brad Pitt) – vīrietis kā sieviešu smaržas tēls.

Modes dizaineru reklāmas

Žans-Pols Gotjē (Jean-Paul Gaultier): Atbilstoši sava skandalozā dizainera tēlam un režisora Žana-Batista Mondino (Jean-Baptiste Mondino) acs skatpunktam 1997. gadā apvienoja smaržu Le Mâle (vīriešu smarža) un Le Classique (sieviešu smarža). Jūrnieks aizrautīgi skūpsta sievieti uz Bellīni operas Norma mūzikas fona.

Mugler: Modes mākslas direktors Mugler 2011. gadā iestudēja apbrīnojamo Evu Mendesu (Eva Mendès) Angel reklāmā – nākotnes ainas iestudējums. Eva Mendesa sapņo, ka dejo zvaigžņu vidū.

Gucci: Nikolass Vindins (Nicolas Winding), filmas Drive režisors, 2012. gadā slavēs Bleiku Laivliju (Blake Lively) glamourā gaisotnē smaržai Gucci Première.

Prada: 2013. gadā Leā Sedū (Léa Seydoux), pirms iemiesojusi Vuitton Parfums, tika aicināta Vesa Andersona (Wes Anderson) un Romana Kopolās (Roman Coppola) nestandarta ainas režijā Prada smaržai Candy.

Dolce & Gabbana: Tajā pašā gadā Mārtins Skorsēzē (Martin Scorsese) pirmo reizi apvienoja Metjū Makkonāhiju (Matthew McConaughey) un Skārletu Johansonu (Scarlett Johansson) smaržām The One un The One for Men.

Skaistākās smaržu reklāmas vīriešiem

Kura sieviete nav sapņojusi par skaisto sportiski veidoto vīrieti, kas iziet no jūras Acqua di Gio no Armani reklāmā 2015. gadā?

Dior (Eau Sauvage un Sauvage): Alens Delons (Alain Delon), no filmas La Piscine fragmenta, lieliski iemiesoja L’Eau Sauvage no Dior 2010. gadā. Viņš iemiesoja šo smaržu divās reklāmās, kas ņemtas no aktiera filmografijas. Citā stilā – elegants melna augstapkaklīga džempera – Zidāns (Zidane) bija arī ievērojama reklāma Eau Sauvage no Dior.

Sauvage – jaunā Dior smarža – tika interpretēta vairākās reklāmās no noslēpumainā Džonija Depa (Johnny Depp). Pirmā datēta ar 2015. gadu.

Bleu de Chanel: 2010. gadā Mārtins Skorsēzē smaržai Bleu de Chanel filmē Gasparu Üljelu (Gaspard Ulliel), kurš atteicās no slavas blondas meitenes dēļ. Joprojām vilinošs otrajā reklāmā, bet šoreiz viņš iekarot skaistu aziātieti.

Dior Homme: 2013. gadā to iemiesoja Roberts Patinsons (Robert Pattinson) Romēna Gavras (Romain Gavras) režijā, kas aizrāva daudzas jaunas sievietes.

Hermès: 2016. gadā radīja reklāmu smaržai Terre d’Hermès ar tādām tēmām kā zeme, cilvēks un zirgs. Katra Hermès reklāma – vai tā ir vīriešu vai sieviešu smaržai, modes vai aksesuāriem – aizved Jūs pavisam atšķirīgā, tūlīt atpazīstamā pasaulē.

Yves Saint Laurent: Režisors Darens Aronofskis (Darren Aronofsky) pēc Melnā gulbja (Black Swan) 2011. gadā parakstīja ievērojamu reklāmu Saint Laurent smaržai La Nuit De L’Homme, ko iemiesoja aktieris, kuru es ļoti mīlu – Vensāns Kasels (Vincent Cassel).

“La Petite Robe Noire” revolūcija

Reklāma, kas nebalstās uz tēlu vai aktieri, ir tā par La Petite Robe Noire 2012. gadā. Šī smarža ir daļa no manas vēstures, jo es to izstrādāju ar Delphine Jelk Ekskluzīvo kolekcijā 2009. gadā.

Bet tieši reklāma un šis tievais siluets, ko radīja Kuncels un Deigas (Kuntzel un Deygas) – revolucionāra pieeja parfimērijas pasaulē – palīdzēs to padarīt pazīstamu plašākai auditorijai un iedalīt goda vietu pārdošanas hit-parādē.

Smaržas panākumi ir atkarīgi no lielas saskaņotības starp visiem elementiem: protams, smaržas kvalitātes un oriģinalitātes, skaista flakona, evocējoša nosaukuma, taču tieši reklāma ļauj padarīt smaržu populāru un pārvērst to par starptautisku panākumu.