Посещение на Maison Guerlain: Пътуване в сърцето на наследството на 68 Champs-Élysées

Историята и Архитектурата на 68 Champs-Élysées

Maison Guerlain е създадена през 1828 г. Пиер Франсоа Гюрлен построил първата си фабрика на Place de l’Étoile, където произвеждал продукти за грижа, грим и парфюми.

Сградата, в която се намират бутикът и спа центърът на Guerlain, е построена през 1914 г. от Шарл Мевс — архитектът, на когото дължим и хотелите Ritz в Париж, Лондон и Мадрид. Освен приземния бутик, тя приютявала апартаментите на няколко членове от семейството.

Maison Guerlain обхваща три нива — над 600 м². Комплексът е вписан в допълнителния инвентар на историческите паметници като значим луксозен търговски обект на 20-ти век.

Този бутик се е променил твърде малко от създаването си. Той е третият — първият е на rue de Rivoli от 1828 г., намирал се на мястото на днешната трапезария на хотел Meurice, вторият — на rue de la Paix от 1841 г. Понастоящем имаме 15 ексклузивни бутика в Париж.

Той разполага с не по-малко от 17 различни мрамора, всички от Карара, фризовете Napoléon III и мраморните плотове, увенчани с поставки, проектирани от Андре Путман.

Приземният етаж: Шкафчето за сапуни

Ето един много специален мебел, съществуващ само в този бутик — шкаф за сапуни, уникален по рода си. Guerlain е бил голям създател на сапуни, а този мебел е проектиран така, че клиентите да могат да помиришат интересуващия ги. Всяка кутия е от калай — известен с това, че запазва мириса непокътнат. Наредихме върху него няколко стари сапуни, наречени Sapoccetti. Пакетирани са на ръка и продавани в кутии по три. Жак Гюрлен обичал да седи до този мебел, когато посещавал бутика, и да дава на клиентките да помиришат последните му проекти.

На горния етаж: Златната лента

Стълбата ви повежда към горния етаж, наречен антресол, и вече може да забележите мозайките от чисто злато. Стигате до горния нивото на антресола и пред очите ви се разкрива удивителната златна лента, съставена от 350 000 тесери, позлатени с листно злато, дело на Максим д’Анжак.

Грим Guerlain: Историческа Сага

Първото представено парче е прекрасен порцеланов съд от Париж от 1840 г., съдържащ твърд руж за устни, наречен Roselip, нанасян с пръст. Всъщност по онова време устни и бузи се оцветявали с един и същи продукт и дискретността е задължителна. По-късно, през 1914 г., жените ще намерят в Guerlain много устойчив продукт за устни — екстракт от рози за устни.

Революцията на червилото

Но голямата иновация на Guerlain е изобретяването през 1870 г. на първото червило с форма на скосен връх, каквото познаваме и днес.

Подобно на предците си, практикуващи грънчарство от калай, на които дължим коничния калъп за леене на свещи, Пиер Франсоа Паскал е обработил масата на червилото, за да приеме скосената форма с тубата, която я предпазва.

Това първо червило се казвало Ne m’oubliez pas. Тук ви представяме неговата версия от 30-те години, тъй като първата е в изложба в Китай в момента. Формата е идентична, материалът — също, но размерът е малко по-голям.

Червилото ще се превърне в привилегирования продукт на Guerlain, тяхното знаме в грима. Изложени са днес не цялата колекция, а ключовите предмети — все още прекрасни и понякога забавни.

• Така Rouge d’enfer, обект на патент от 1924 г., тъй като от двете малки вериги зависи затварянето на капака. Много представителен за „Лудите двайсети”.
• В 30-те години го последвал Jeu de dames, предизвикал фурор в САЩ, където е продаван изключително.
• По същото време — ново забавно червило с мини листчета хартия за фиксиране на цвета върху устните.
• Винаги напред от времето си, Guerlain са измислили невероятно Rouge automatique с великолепна механика, тъй като е за пълнене — виждате и пълнителя — с издължена архитектура, напомняща американски небостъргачи от 30-те години. Тази година Оливие Ешодмезон, нашият художествен директор, се е вдъхновил от него, за да създаде ново автоматично червило с много цветове.

После червилото преживява нов разцвет в 70-те с опаковката от набраздено злато, предвещаваща 30 години по-късно създаването на Kiss kiss, проектиран от дизайнера Ерве ван дер Стратен.

Отбелязваме и, че червилото винаги е било инструмент на прелъстяване и дори носено като бижу. Какъвто е случаят с червилото, създадено от бижутера Boucheron за Guerlain в 30-те години, с кутийката от злато и Kiss kiss от злато и диаманти от 2000-те — изработен изключително по поръчка с 25-те нюанса по мярка.

До него изпъква красотата на Rouge G, проектиран от бижутера Лоренц Баумер през 2009 г. Това червило съчетава красотата на предмета с техническо майсторство — с вграден огледалец.

Грим за очите и Khôl

След устата — погледът. В средата на 19-ти век очите почти не се гримират. Гримът е запазен за актриси и полусветски дами и трябва да остава дискретен.

Въпреки това Guerlain измислят Pyrommée през 1840 г. — свободно вдъхновен от ориенталския kohl. Тази привлекателност към Изтока се открива и в парфюмите, а днешният Khôl Terracotta е също интерпретация на прочутия kohl, намиращ се около Средиземноморието.

Гримът на очите ще стане с времето важен елемент за женската красота. Колекции ще се редуват и днес ви представяме течни сенки от 30-те години и последния кейс с шест цвята, проектиран от Линда Мадхави миналата година.

Изкуството на тена и Пудрите

Пудрите са също сред първите грим продукти, създадени от Guerlain. В 19-ти век гримът трябвало да бъде дискретен — почти невидим. Но е прилично леко зачервяване на бузите и матиран вид. Към средата на 19-ти век Guerlain ще разработят гама от руж за бузи и пудри.

Тази работа с тена ще стане запазена марка на Guerlain, предлагащи пудри и преди всичко все по-перфектни фондьотани, оставащи задължително невидими.

Нека се върнем назад до първите твърди руж за бузи на хаван от 1840 г. Отначало в парижки порцелан, после кръстени Chines и изработени от зелено стъкло, украсено с чисто злато.

Имената им са красноречиви за тогавашната мода на другостта в средата на 19-ти век: Rouge de Carthame, Rouge de Damas. По-късно, през 1914 г., клиентките ще приемат Rose du moulin — виждате го тук в прекрасната му кутийка.

Но кожата по онова време, казах вече, е преди всичко изградена върху пудрата. От 18-ти век жените живеят в облак от пудра — върху перуките, но и върху лицето и тялото, за да прикрият понякога съмнителна хигиена.

Guerlain ще предложи няколко варианта, сред които някои ще станат истински референции: Ladies in all Climates от 1890 г. (отбелязете модерността на името) и Poudre aux Ballons от 1918 г., чиято емблематична кутийка възпроизвежда илюстрацията на първата фабрика на Guerlain на Barrière de l’Étoile.

Но тази, която ще белязала своята епоха, е пудрата C’est Moi — парфюмирана с великите екстракти от 20-те години, като Mitsouko или Shalimar. Виждате на барабана на прекрасно украсената кутийка суверена Луи XIV, вдъхновил я в своята ослепителна символика.

Малката кутийка, служела като мостра. Пудреното приключение ще продължи с изключителни творби, белязали грима.

Сагата Terracotta и Météorites

Всяка жена познава Terracotta — пудрата на слънцето, изобретена през 1984 г. Guerlain, винаги напред от времето си, усетиха преди всички, че гримът трябва да бъде лесен, бърз и че модата на загара ще се засили.

Terracotta — толкова имитирана, но никога надмината — се обогатява всяка година с нови творби, подобрява качеството на текстурата, предлага нови нюанси. И в нейна следа мъжете не са забравени — с Terracotta за мъже от 1987 г., смятана за първия мъжки грим.

Terracotta е история, която не спира да вдъхновява, също като Météorites, създадени през 1987 г. — свободна пудра под формата на малки цветни топчета. Всеки цвят има собствена функция: розовото дава добра кожа, зеленото прикрива несъвършенствата.

За производството на тази нова пудра инженерите на Guerlain трябвало да конструират кръгла машина, в която пудрата, оцветителят, парфюмът и водата се смесват. Асистент разбърква съставките ръчно, за да получи топчета с еднакъв размер.

Кутиите са вдъхновени от кутия, принадлежала на Катерина де Медичи и видима в музея Лувър. Те винаги се пълнят ръчно и се претеглят поотделно.

Фондьотанът

Но никакъв красив тен без безупречна основа. Guerlain ще се стреми да разработи все по-течни и дискретни фондьотани. От покриващия Issima от 80-те до Lingerie de peau от 2010 г. — фондьотанът от ново поколение вече не се вижда, принадлежи на сферата на интимното, подобно на продуктите за грижа, към които ви каня да погледнем.

Много реклами са направени от велики плакатисти: Дарси, Касандре или Никасинович за по-старите, и снимките на Джовани Гастер или Паоло Роверси за по-новите — особено тази на Shalimar.

Продукти за Грижа Guerlain: Традиция и Иновация

В първия си бутик на rue de Rivoli — на мястото на днешната трапезария на хотел Meurice — Guerlain познава огромен успех сред европейската аристокрация, не само с парфюмите и грима, но и с продуктите за грижа и хигиена, толкова иновативни, колкото и ефективни.

Всички спорят за крема с мечи мазнини, притежаващ, изглежда, силата да спира косопада. Пиер Франсоа Паскал ходил лично до Русия — пеш и с дилижанс — за да купи тази ценна суровина.

Той не се е колебаел да обиколи Европа в търсене на естествени съставки: роза, ирис, краставица и много други, съставляващи творбите му в парфюмерия, грим и грижа.

В същия дух на нестандартни творби е и опиатът за зъбен прах, избелващ зъбите. Имало е дори продукт за оправяне на косата и брадата.

Що се отнася до Baume de la Ferté, той е защитавал от 1870 г. в продължение на почти век гърдите на кърмачките, преди да се преориентира към защита на устните срещу студа. Продукт с формула на основата на танин от бордо вино с добавка на смола от бензой — непроменена и продавана до днес.

Да не забравяме ирисовата пудра за тяло от 1860 г., използвана върху тялото и косата, и Huile Rosat за ноктите. Но Guerlain постепенно ще изостави тези т.нар. хигиенни продукти, за да се посвети специфично на грижата за кожата.

Така императрица Сиси — чийто порцеланов тен е радвал придворните художници — за защита и избелване на кожата ще използва само прочутия крем с ягоди, създаден през 1840 г. Самата идея за избелване на кожата ще е в основата на избелващите грижи, широко използвани в Азия днес.

В 19-ти век са на мода и продукти, свързани с природата — виждате тук розово мляко или краставично мляко, запазени на мода около един век. По задължение на парфюмера всички кремове ще бъдат леко парфюмирани с роза или теменужка, и този дух на ароматизиране остава актуален.

Хидратиращ крем и иновации

След Нивеа, създадена от Guerlain, сходна формула — кремът Secret de Bonne Femme от 1904 г., първият хидратант на пазара на козметиката — имената на продуктите вече не са толкова красноречиви. Разбит и пълнен ръчно, кремът е с изключителна дълговечност от почти сто години.

Conceived като разбит крем, той не понасял въздушни пътувания — подобно на суфле, текстурата му не издържала на налягането. Той е в основата на множество творби в сферата на хидратацията: Cremalbat в черния съд от 20-те години, или по-късно супер хранещия крем, или линията Super Aqua.

Антиейджинг грижи

От 1987 г. Super-Aqua sérum налага идеята, че хидратацията е първото оръжие срещу бръчките. Культов продукт и бестселър от 25 години — формулата е перфектен синтез на флуидността, ефикасността на серума и крайния комфорт на крема. Той остава несравним на пазара.

После 50-те години ще видят развитието на антиейджинг грижи, чиято първа е Emulsion d’Ambroisie — представена в любопитен съд с форма на яйчена чаша, позволяващ на крема да е защитен от въздуха и следователно от окислението.

Този предшественик на серумите ще бъде последван от дълга линия, чийто последен потомък — Sérum de longévité d’orchidée impériale от 2011 г. — демонстрира не само силното технологично развитие в козметиката, но и изследванията в опаковането: херметична опаковка, жест с главата надолу като при Emulsion d’Ambroisie, патентована.

В 70-те години продуктите за грижа и грим ще придобиват все по-голямо значение в историята на Guerlain, така че през 1974 г. в Шартр им е отделена цяла фабрика. Това ще позволи да се навлезе с голяма сила в решаващите 80-те години.

Guerlain тогава предлага премиум антиейджинг грижи с линията Issima, обогатявана с различни продукти, разпознаваеми в синя опаковка, проектирана от скулптора Робер Гранаи — напомняща космически кораб.

Както вече установихте, от 1828 г. Guerlain черпи от природата вдъхновение и съставки за отлични грижи. Днес изследванията на Guerlain отиват още по-далеч в проучванията върху антиейджинга и се фокусират върху най-забележителните природни феномени, изследвани с висока степен на наука в специализирани научни платформи.

Редки орхидеи с невероятна дълголетие — способни да запазят красотата си до 200 години — продукти на пчелата с лечебна сила, естествена перла с избелващо действие — Guerlain изследва, подбира и сглобява уникален опит.

Орхидеята и Пчелата

Нека вземем за пример орхидеята. Preди десет години Guerlain е създал мултидисциплинарна изследователска платформа, наречена Orchidarium Guerlain, с три полюса, ръководени от най-изтъкнатите eксперти:

1. Eксперименталната градина в Швейцария е орхидотека, приютяваща колекция от над хиляда орхидеи Guerlain от 80 вида от целия свят.
2. Фундаменталната лаборатория във Франция дешифрира биологичните им свойства.
3. Изследователският резерват в Китай — по-точно в провинция Юнан — където се защитават и отглеждат скъпоценните орхидеи Guerlain в естественото им местообитание.

Съществуват над 30 000 вида, но за своята линия грижи Orchidée Impériale Guerlain е избрал Vanda Teres и Vanda Coerulea (означаваща „10 000 поколения” на китайски) — виждате ги тук.

Тя живее в сянката на върховете на дърветата, управлявайки липсата или изобилието на вода, докато Teres се разпуска на слънце, способна да понася температурни шокове. Всяка задейства собствени молекули за оцеляване.

След орхидеята — пчелата, архитект на живота и извор на продукти като мед, пчелно млечице и прополис — сред най-добрите естествени зарастващи средства в света. Затова изследванията на Guerlain са се посветили на изучаването и анализирането на тясната връзка между пчелата, нейните продукти и екосистемата.

Това ги отвело, между другото, до остров Оесан, където се произвежда най-чистият мед в Европа, влизащ в състава на гамата Abeille Royale.

Независимо дали е Super Aqua Sérum, Orchidée Impériale или Abeille Royale — тези гами са достойни наследници на уменията на Guerlain, натрупани в тези 183 години.

Флаконите на парфюмите Guerlain: Шедьоври от стъкло

Прочутият флакон с пчели на Eau de Cologne Impériale, създадена за императрица Евгения през 1853 г. Тази творба ще донесе на Пиер Франсоа Паскал Гюрлен завидната титла доставчик на императорския двор. Флаконът е все още в каталога и може да го персонализирате — например като замените етикета с дата или инициали — и да го напълните с всяка от ароматите в каталога, разбира се по поръчка.

От 1853 г. пчелата се е превърнала в нашия символ и я намираме в някои творби, каквито вие видяхте с крема Abeille Royale.

Ето новата пчела със златни крила от 2011 г. — представена в бакара флакон и издадена в 55 екземпляра. Миналата година пчелите са имали кристални крила. Ароматът, разбира се, е различен всяка година.

Тази пчела е вдъхновила и талантлив скъпоценен майстор, нарисувал тази извънредна парфюмна бижутерия. Изключително бижу, събиращо три умения: часовникарско, парфюмерийно и бижутерийно. Носи се като клипс или на синджир — достатъчно е да натиснете диаманта с крушовидна форма, за да разпери крилата си и аромата си. Казва се Secret de la Reine.

Избрахме флаконите, изглеждащи ни като идеално въплъщение за кратко на магическата вселена на Guerlain:

• Създадена от Baccarat, Костенурката, приютила парфюма Champs Élysées, отпразнувала откриването на бутика през 1914 г. Историята разказва, че Guerlain — недоволни от закъснението в строителните работи под ръководството на архитекта Шарл Мевс — искали да го подиграят и решили да изберат най-бавното животно на земята.
• Също от животинската серия — флаконът Охлюв, приютил парфюмите Mouchoir de Monsieur и Voilette de Madame от 1904 г. Жак Гюрлен ги е създал за двойка приятели, встъпващи в брак, и с тяхно съгласие ги е пуснал в продажба години по-късно. Ако Voilette е изчезнала, Mouchoir de Monsieur е все още наличен в бутиците.
• Малкият флакон Патица от 1928 г., от когото са известни само три екземпляра в света.

Jicky и модерността

Но най-важната творба за парфюмерията въобще е тази на Jicky от 1889 г. За да разберем добре Jicky, важно е да го поставим в контекста на епохата. В края на 19-ти век Европа — особено Франция и Великобритания — е в разгара на индустриалната революция. Фотографията се развива, транспортът е в пълна трансформация с появата на влака, автомобила и скоро — на самолета.

Именно в този период в литературата, музиката и живописта се ражда нов начин на разбиране на природата. Художникът вече не търси прилика, а се захваща например с промените в светлината — като импресионисткото движение.

Еме Гюрлен, подобно на баща му и по-късно племенника му Жак, е запален по изкуствата като цяло и средата му включва художници, музиканти, но и учени.

Когато създава Jicky, той не иска да възпроизвежда просто миризма, каквото е правел баща му Пиер Франсоа Паскал с екстрактите от гардения, роза или жасмин. Той решава да добави към формулата, съставена от множество естествени продукти, няколко синтетични суровини: кумарин, ванилин и др.

Затова Jicky се квалифицира като първия модерен парфюм — от неговото създаване нататък парфюмът ще стане концептуален, а не вече изобразителен. Целта ще е да се предизвиква емоция, подобно на картина.

Ако Jicky е обонятелна творба, виждате до него Bouquet de faunes в своя прекрасен и рядък флакон, подписан от Лалик през 1922 г. — любуването на кристалната работа, чийто капак е увенчан с оловни нитки.

Жак Гюрлен е бил най-великият колекционер на импресионистки платна. Ето парфюм, създаден в почит към Дягилев — основателя на руските балети — от 1937 г. Луксозен флакон от синьо кристало Baccarat, покрит с листно злато — представлява папийонка. До него — друг син флакон от кристало Baccarat от 1922 г., чийто гърловина и капак са лакирани в злато, докато мотивите са рисувани с чисто злато.

Нека останем в синьото — един от любимите цветове на марката — с тази последна коледна творба: Shalimar: Midnight blue. Великолепна реализация от синьо Baccarat кристало на флакона Jicky за един от емблематичните ни аромати — Shalimar, създаден през 1925 г. и чийто успех никога не е отслабвал. Флаконът ще бъде издаден в 30 екземпляра.

После виждате удивителния LIU в черния Baccarat флакон от 1929 г. — в почит към Китай и представляващ китайски чайник, принадлежал на семейство Guerlain. Liu е името на китайската робиня в операта на Пучини Turandot. Парфюмът Liu все още се продава в колекцията „Les Parisiennes”.

И за да останем в сферата на изключителното — флаконът mauresque, украсен ръчно, създаван по поръчка с избор на мотив и парфюм. Флаконът aux papillons от опалин на Baccarat, приютил в 50-те години парфюми като Shalimar, Mitsouko или Vol de Nuit.

Суровините и Guerlinade

От създаването си Guerlain винаги е съставял парфюмите си около естествени суровини. С Jicky въведохме синтезата. Но тя никога не замества природата. Използваме я, защото дава сила на творбите и защото открива невиждано поле от миризми.

Тя може и да пресъздаде аромати — като тези на теменужката, люляка или дланта, които не разкриват тайните си на парфюмеристите.

Творецът на Guerlain — днес Тиери Васер — обикаля целия свят, за да придобие най-добрите суровини. Като предшествениците си, Тиери Васер прави пазар и се среща с производители, за да получи най-добро качество и да работи с тях за най-добрия метод на екстракция или дестилация. Този изследовател на миризми се отправя:

• През януари в Калабрия за бергамот.
• През април в Тунис и отново в Калабрия за портокалов цвят.
• През юни в България за роза. Есента е посветена на ветивер и жасмин в Индия.

Розата винаги е любимото цвете на творците Guerlain. От центифолиевата роза — майската роза от Грас — до дамаскената, намираща се в България, Турция и Мароко, тя присъства във всички творби. Наскоро Тиери е открил нова роза: персийската роза.

Представяме днес някои продукти в суров вид, но в завода получаваме есенциите:

• Сълзи от бензой — сокове от бензоеви дървета от Лаос.
• Ванилия от Мадагаскар, с тинктурата, произведена в завода за парфюми в Orphin (близо до Рамбуйе).
• Пачули от Индонезия.
• Коренища от ирис от Флоренция, с помадата, разреждана от нас самите.
• Смирна от Арабия и Сомалия.
• Ветивер от Хаити и Индия.
• Тонка зърна от coumarana на Венецуела.
• Бергамот от Калабрия.

Някои от тях са част от обонятелния печат на Guerlain, наречен от нас guerlinade, присъстваща като воден знак в всички творби. Тази обонятелна подпис е акорд, съставен от тонка, жасмин, роза, бергамот, ванилия и ирис. Дозировката варира според желанието на твореца, но именно тя ни позволява да разпознаем парфюм на Guerlain дори да не знаем името му.

Парфюмеристът Guerlain е единственият господар на борда. На него е да твори по своето желание, вдъхновение. Парфюмът се съставя първо в главата, преди да бъде изразен чрез миризми.

Жак Гюрлен казвал, че един добър парфюм съответства на начална мечта. Изворите на вдъхновение могат да бъдат много разнообразни: жена — много често — пейзаж, подправковен пазар, град, всичко, което предизвиква емоция.

Богатството на въображението е от решаващо значение, дори и ако техническата страна на обонятелната памет е също важна. Но тук се касае за запаметяване на около 3000 миризми, някои от синтетичен произход. Това изисква много работа и концентрация, но не е достатъчно без въображението.

Парфюмеристът пише формулите си и ще видите при излизане от стаята книга, принадлежала на основателя. Това е първият път, когато напуска сефа, ключа от който притежава само Тиери Васер.

Някои творби са създадени за конкретни личности: одеколонът Impériale за императрица Евгения, руската колония от 1880 г. за цар Александър II, Eau Hégémonienne от 1890 г. за краля на Испания Алфонсо XIII, и в по-лек регистър — Sous le vent за Жозефин Бейкър.

Все още предлагаме тази услуга за парфюми по поръчка — за известни личности и за хора, които просто обичат Парфюма.

Спа Guerlain: Първият институт в света

Добре дошли в спа Guerlain, в великолепното фоайе на Жан Мишел Франк. Пред вас са изложени грим продукти, показващи творческото начало и смелостта на Guerlain.

Величественият коридор, украсен с цветни аплики на Диего Джакомети, ви отвежда към кабините — всяка носи името на парфюм. Няколко думи за това уникално място. Открит през 1939 г., Institut Guerlain с площ 200 м² е първият институт в света. Guerlain са измислили концепцията за пространство, изцяло посветено на женската красота.

Таланти художници са го украсили. Можете да се любувате на великото фоайе на Жан Мишел Франк, парфюмната ниша на Кристиан Берар (декоратор на руските балети) с невероятните рисувани маси и апликите на Диего Джакомети.

Реновиран е през 2005 г. от архитекта Максим д’Анжак и Андре Путман и се е превърнал в спа с две балнео кабини. Методът за грижи и масажи е създаден от лекаря доктор Добиак — масажът с продължителност 39 мин. се практикува и днес, като характеристиката му е, че всеки мускул получава 25 натискания.

Към масажа са добавени много иновативни методи. Съществуват и грижи за тялото — напълно възможно е да прекарате половин ден или цял ден в едва и съща кабина, като получавате различни грижи: маникюр, епилация, грим. От реновирането през 2005 г. мъжете са добре дошли.

Не забравяйте при излизане от бутика на Champs-Élysées да видите новия поп-ъп магазин на Guerlain, облечен в новия си декор. Червеното е много присъстващо — разбира се.

Благодарности на Елизабет Сиро.