Konfidenciālā (jeb Nišas) Parfimērija : Pilnīgais ceļvedis

Strauji augošs tirgus

Šis arī ir tirgus, kas sāk kļūt piesātināts. No 1330 laišanām klajā bija 331 konfidenciālās kategorijas smarža, tas ir, viena smarža no četrām. Pēdējā Exsense izstādē Milānā varēju redzēt 216 zīmolus. Piemēram, Jovoy parfimērija Parīzē piedāvā 400 atsauces, ko laidušas klajā 70 zīmoli. Jūs viegli sapratīsiet, kāpēc es nevaru runāt par visām.

Kas ir konfidenciāls zīmols?

Cilvēki dažkārt atturas no tradicionālajiem zīmoliem par labu konfidenciālajiem, viņi meklē galvenokārt smaržu ar izteiktu parakstu, kvalitatīvu, radošu un maz nēsātu. Šī parfimērija galvenokārt izceļas ar :

• Ļoti selektīva izplatīšana : Savos veikalos, lielajos universālveikalos kā Bon Marché, vai ļoti selektīvos veikalos Parīzē (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique) un arī lielajās provinces pilsētās.
• Identitāte un Radošums : Tajā meklē ožas identitāti, lielu radošumu, bet, diemžēl, tā ne vienmēr ir gadījums. Kvalitatīvas sastāvdaļas, bet arī šeit tā ne vienmēr ir gadījums. Priekš manis vissvarīgākais ir parfimēra talants apvienojumā ar ļoti radošu ideju.
• Cena : Arī šeit tas ne vienmēr ir gadījums — dārgs vai ļoti dārgs produkts ne vienmēr ir ievērojams.
• Dzimums : Smaržas vairumā gadījumu tiek prezentētas kā uniseks.
• Pieredze : Kā piemēram Ex Nihilo, kur no 9 bāzēm iespējams pievienot sastāvdaļas, lai radītu personalizētu smaržu, atšķirībā no īstas pēc pasūtījuma izgatavotās smaržas. Citi pieredzes piemēri, lai smaržu izbaudītu savādāk : Iunx vai Frédéric Malle ožas kabīnēs.

Kas rada smaržas? Dažādas organizācijas

Es varu novērot vairākus organizācijas veidus māju iekšienē attiecībā uz smaržu radīšanu :

• Radošie parfimēri : Parfimēri, kas ir radījuši savu epomīmo zīmolu : tā ir gadījums, piemēram, ar Patriciu De Nikolai (Patricia De Nicolai), Maison Francis Kurkdjian, ko pārpirka LVMH grupa, Žanu-Mišelu Durjēzu (Jean-Michel Duriez).
• Ekskluzīvs parfimērs : Daži konfidenciālie zīmoli dažkārt nolīgst iekšējo ekskluzīvo parfimēru, kā Patou ar Tomā Fontēnu (Thomas Fontaine).
• Radošās sabiedrības : Tāpat kā daudzi citi selektīvā ķēdes zīmoli, daži zīmoli vēršas pie lielām, vidējām vai mazām radošajām sabiedrībām kā Firmenich, Givaudan, IFF, Drom, Takasago vai Robertet. Tas ir gadījums tādiem zīmoliem kā Roja, Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo, Liquides Imaginaires utt. Tas neliedz dažiem no tiem vadīt patiesi radošus direktorus ar īstu leģitimitāti ožas un radīšanas jomā, kuri tad cieši sadarbojas ar parfimēru, var teikt, ka viņi kopā veido smaržu.
• Uzticīga sadarbība : Citi zīmoli dažkārt izvēlas strādāt ar vienu parfimēru, lai savam zīmolam piešķirtu ožas parakstu : Mémo smaržas ar Aliénor Massenet, Terry de Gunzburg smaržas ar Mišelu Almayraku (Michel Almairac) (kurš ar savu dēlu ir izveidojis savu zīmolu Parle moi de parfum), les Parfums de Rosine ar Fransua Robertu (François Robert), Kilian, kur gandrīz visas smaržas radīja Kalisa Bekere (Calice Becker).

Pieminēsim, ka ir arvien vairāk neatkarīgu parfimēru, kuru kompozīcijas izstrādā un izgatavo Art et Parfum — sabiedrība, kas atrodas Kabrī (Cabris), domēnā, ko izveidojis Edmonds Rudnickis (Edmond Roudnitska) un viņa sieva. Sabiedrību, ko pirms desmit gadiem iedomājās un vada Olivjē Mors (Olivier Maure), kurš ir izgudrojis jaunu modeli industrijā.

Mināsim starp šiem parfimēriem : Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska, Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat, Jean-Denis Saisse.

Nišas Parfimērijas Vēsture un Pionieri

Pirmā nišas parfimērijas māja ir Santa Maria Novella — es neredzu nevienu vecāku. Tieši tur, iespējams, ir jāmeklē Diptyque iedvesma tās pirmajai tualetes ūdenim, kas iedvesmots no pot-pourri. Santa Maria Novella jau gadsimtiem slavena ar savu Pot Pourri tualetes ūdeni vai ar odekolonu Katarinam Mediči (Catherine de Médicis).

Penhaligon’s, dzimis 19. gadsimta beigās, arī ietekmēja lielo nišas parfimērijas kustību. Starp iniciatoriem minēsim māju Diptyque, kuras ultra-konfidenciālās smaržas parādās 1968. gadā (radītas Fabrice Pellegrin, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux…).

L’Artisan Parfumeur tika dibināts Žana-Fransua Laporte (Jean-François Laporte) 1976. gadā, kurš pameta māju un 1980. gadu vidū radīja Maître Gantier Parfumeur. Tagad L’Artisan Parfumeur un Penhaligon’s ir lielās spāņu grupas Puig paspārnē. Pamela Roberts ilgi bija radošā direktore, sadarbojoties ar Anne Flipo, Olivia Giacobetti (pioniere, radītāja Honoré des Prés, Lubin…) vai Bertrand Duchaufour.

Annick Goutal (dibināts 1981. gadā) pieder korejiešu grupai Amore Pacific. Kamila Gutāle (Camille Goutal) un Isabelle Doyen ir pie stūres. Patricia de Nicolai laiž savu zīmolu 1989. gadā (Žana-Pola Gerlainas brāļameita).

Serge Lutens cieši sadarbojas ar savu mīļāko parfimēru Krisu Šeldreiku (Chris Scheldrake) (arī atbildīgu pie Chanel). Frédéric Malle 2000. gadā izveido Editions de Parfums, izceļot parfimērus (Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Jean Claude Ellena, Dominique Ropion…). Pārpirkts Estée Lauder, tāpat kā Tom Ford un Jo Malone.

Citi lielie nišas parfimērijas spēlētāji

• Le Labo : Pārpirkts Estée Lauder.
• Byredo : Dibināts Bens Gorhems (Ben Gorham), finansēts Manzanita Capital (Diptyque investors). Smaržas radītas Džeromam Epinete (Jerome Epinette) un Olivia Giacobetti.
• Comme des Garçons : Puig grupa.
• The Different Company : Dibināts Žanu-Klodam Ellēnam (Jean-Claude Ellena) un Tjēri de Bashmakovu (Thierry de Baschmakoff). Smaržas no Celine Ellena, Bertrand Duchaufour, Emilie Copperman…
• Pierre Guillaume : Parfumerie Générale, Phaedon un 8eme art.
• Maison Francis Kurkdjian : Pārpirkts LVMH.
• Atelier Cologne : Silvī Gantē (Sylvie Ganter) un Kristofs Servasels (Christophe Cervasel), pārpirkts L’Oréal.
• Profumum Roma : Durante ģimene.
• Roos & Roos : Šantāla Rūsa (Chantal Roos) un viņas meita.
• Nose : Veikals un koncepcija, ko radīja Nikola Klutjē (Nicolas Cloutier), Marks Bakstons (Mark Buxton), Romano Ricci un citi asociēti.
• Liquides Imaginaires : Davids Frosārs (David Frossard) (arī Liquides smaržu bāra radītājs) un Filips Di Meo (Philippe Di Meo).
• Juliette Has a Gun : Romano Ricci (pirmās smaržas radīja Francis Kurkdjian).
• Iunx : Olivia Giacobetti zīmols.
• Olfactive Studio : Selīna Verlēra (Céline Verleure) (fotoinspirācija).
• Ego Facto : Pjērs Olā (Pierre Aulas).
• Jardins d’Ecrivains : Literatūras un smaržu saistība.
• Memo : Klāra un Džons Molloji (Clara un John Molloy) ar Aliénor Massenet.
• Parfums d’Empire : Marks-Antuāns Kortičato (Marc-Antoine Corticchiato) (Korsikas iedvesma).
• Marques orientales : Montale, Micallef, Amouage, Clive Christian.
• Etat Libre d’Orange : Sērs un nekaunīgs zīmols.
• Escentric Molecules : Gēza Šons (Geza Schon) iestata sintēzi priekšplānā.

Lielo zīmolu atbilde

Selektīvie zīmoli ir arī atbildējuši uz šo konfidenciālo parfimēriju, laižot blakus savai klasiskajā līnijai premium līniju, kas izplatīta selektīvākā ķēdē : Chanel (Les Exclusifs), Guerlain (L’Art et la Matière), Hermès (Hermessences), Dior (La Collection Privée), Cartier, Armani (Privé) utt.

Kāda ir visu šo nišas zīmolu nākotne?

Aiz nišas viļņa, kas atspoguļo patiesu klientu diferenciācijas pieprasījumu, daži zīmoli turpinās augt, pateicoties aizmuguros esošo grupu vai investoru atbalstam, kas varēs dot tiem ambīciju realizācijas līdzekļus.

Citi izzudīs — vai nu tāpēc, ka tiem trūkst intereses (radīšana, vēsture, kvalitāte), vai tāpēc, ka tie neatradīs pietiekami lielu izplatīšanas tīklu, vai arī tāpēc, ka ļoti konkurētspējīgā tirgū, kur lielo spēlētāju resursi ir neizmērojami salīdzinājumā ar mazajiem uzsākošajiem zīmoliem, tie neatradīs nepieciešamo finansējumu.