Konfidentsiaalne Parfümöök (ehk Nišiparfümöök): Täielik Juhend

Küllastumas Turg

See on turg, mis ka ise hakkab küllastuma. 1330 lanseerimisest oli 331 konfidentsiaalse kategooria parfüüme, st iga neljas parfüüm. Milanos viimasel Exsense messi käigus nägin 216 kaubamärki. Näiteks Pariisi Jovoy parfümöök pakub valikut 400 viitega, mille on välja andnud 70 kaubamärki. Mõistate kergesti, miks ma neist kõigist ei suuda rääkida.

Mis on Konfidentsiaalne Kaubamärk?

Inimesed pöörduvad mõnikord traditsiooniliste kaubamärkide juurest konfidentsiaalsetele, nad otsivad eelkõige kindla signatuuriga parfüümi, kvaliteetset, loomingulist ja harva kantavat. See parfümöök eristub peamiselt:

• Ülisektiivne levitamine: Oma kauplustes, suurtes kaubamajades nagu Bon Marché, või väga selektiivsetes kauplustes Pariisis (Jovoy, Nose, Liquides, Marie-Antoinette, Sens Unique) ja ka suurtes regionaalsetes linnades.
• Identiteet ja Loovus: Otsitakse lõhna identiteeti, suurt loovust, kuid kahjuks pole see alati nii. Kvaliteetsed koostisosad, kuid sealgi pole see alati nii. Minu jaoks on kõige tähtsam parfümööri talent koos väga loomingulise ideega.
• Hind: Ka siin pole see, et toode on kallis või väga kallis, tähendab, et see on märkimisväärne.
• Sugu: Parfüümid esitatakse enamasti uniseksidena.
• Kogemus: Näiteks Ex Nihilo, kus on võimalik 9 baasi pealt lisada koostisosi, et luua personaliseeritud parfüüm, mis erineb tõelisest tellimusparfüümist. Teised kogemuste näited parfüümi teistmoodi nautimiseks: Iunx’is või Frédéric Malle’i lõhna kabinettides.

Kes Loovad Parfüüme? Erinevad Organisatsioonid

Saan täheldada mitut tüüpi organisatsiooni parfüümide loomise osas:

• Loovjad parfümöörid: Parfümöörid, kes on loonud oma sündinud kaubamärgi: nii on see näiteks Patricia De Nicolai, Maison Francis Kurkdjian’i puhul, mille on ostnud LVMH grupp, Jean-Michel Duriez.
• Eksklusiivne Parfümöör: Mõned konfidentsiaalsed kaubamärgid on mõnikord palganud sisemine eksklusiivsed parfümöör, nagu Patou’s Thomas Fontaine.
• Loomisühingud: Nagu paljud teised selektiivsest ringlusest pärit kaubamärgid, kasutavad mõned kaubamärgid suuri, keskmisi või väikseid loomisühinguid nagu Firmenich, Givaudan, IFF, Drom, Takasago või Robertet. Nii on see kaubamärkide puhul nagu Roja, Evody, Jardins d’Ecrivains, Atelier Cologne, Byredo, Liquides Imaginaires jne. See ei takista, et mõnda neist juhivad tõelised loovdirektorid, kellel on tõeline legitiimsus lõhna taju ja loomise alal, nad on siis parfümööriga tihedas koostöös, võib öelda, et nad koos-loovad parfüümi.
• Truu koostöö: Teised kaubamärgid valivad mõnikord töötada ühe ainsa parfümööriga, et anda oma kaubamärgile lõhna signatuur: parfüümid Mémo koos Aliénor Massenet’iga, Terry de Gunzburg’i parfüümid koos Michel Almairac’iga (kes muide lõi oma pojaga kaubamärgi Parle moi de parfum), Rosine parfüümid koos François Robert’iga, Kilian, kus peaaegu kõiki parfüüme on loonud Calice Becker.

Tuleb märkida, et üha rohkem on iseseisvaid parfümööre, kelle kompositsioone töödeldakse ja valmistatakse Art et Parfum’is, mis asub Cabris’is, Edmond Roudnitska ja ta abikaasa poolt loodud piirkonnas. Ühing on kümme aastat ette kujutanud ja juhtinud Olivier Maure, kes lõi tööstuses uue mudeli.

Nimetame nende parfümööride seas: Mélanie Leroux, Bertrand Duchaufour, Randa Hammami, Karine Chevalier, Thomas Fontaine, Michel Roudnitska, Sylvie Jourdet, Giorgia Navarra, Laurence Fanuel, Marie Duchene, Daniel Boubat, Jean-Denis Saisse.

Niši Ajalugu ja Pionerid

Konfidentsiaalse parfümöögitöö pioneermaja on Santa Maria Novella, midagi varasemat ei näe ma. Seal on kahtlemata Diptyque esimese tualett-vee inspiratsioon, mis inspireeriti potpourrist. Santa Maria Novella on sajandeid kuulus oma Pot Pourri tualett-vee või Catherine de Médicis’i kölnivee poolest.

Penhaligon’s, sündinud 19. sajandi lõpus, on samuti mõjutanud suurt nišiparfümöögiliikumist. Algatajate hulgas nimetame Diptyque maja, kelle ülimalt konfidentsiaalsed parfüümid jõuavad 1968. aastal (loodud Fabrice Pellegrin’i, Olivia Giacobetti, Marie Salamagne, Olivier Pescheux’i poolt…).

L’Artisan Parfumeur loodi Jean-François Laporte poolt 1976. aastal, kes lahkus majast ning lõi 1980ndate keskel Maître Gantier Parfumeur. Praeguseks on L’Artisan Parfumeur ja Penhaligon’s Hispaania suurgrupi Puig tiiva all. Pamela Roberts oli pikka aega loomingudirektor, tehes koostööd Anne Flipo, Olivia Giacobetti (pioneer, looja Honoré des Prés’le, Lubin’ile…) või Bertrand Duchaufour’iga.

Annick Goutal (loodud 1981) kuulub Korea grupile Amore Pacific. Camille Goutal ja Isabelle Doyen on roolis. Patricia de Nicolai lanseeris oma kaubamärgi 1989. aastal (Jean-Paul Guerlain’i õetütar).

Serge Lutens teeb tihedat koostööd oma lemmiparfümöör Chris Scheldrake’iga (samuti Chanel’is vastutav). Frédéric Malle lõi 2000. aastal Éditions de Parfums, tõstes parfümööre esile (Olivia Giacobetti, Maurice Roucel, Jean Claude Ellena, Dominique Ropion…). Ostetud Estée Lauder’i poolt, nagu ka Tom Ford ja Jo Malone.

Teised Nišiparfümöögis Suurestärg

• Le Labo: Ostnud Estée Lauder.
• Byredo: Loodud Ben Gorham’i poolt, rahastatud Manzanita Capitali poolt (Diptyque’i investor). Parfüümid Jerome Epinette ja Olivia Giacobetti loodud.
• Comme des Garçons: Puig grupp.
• The Different Company: Loodud Jean-Claude Ellena ja Thierry de Baschmakoff’i poolt. Parfüümid Celine Ellena, Bertrand Duchaufour, Emilie Copperman’i…
• Pierre Guillaume: Parfümerie Générale, Phaedon ja 8ème art.
• Maison Francis Kurkdjian: Ostetud LVMH’i poolt.
• Atelier Cologne: Sylvie Ganter ja Christophe Cervasel, ostetud L’Oréal’i poolt.
• Profumum Roma: Durante perekond.
• Roos & Roos: Chantal Roos ja tema tütar.
• Nose: Pood ja kontseptsioon, loodud Nicolas Cloutier, Mark Buxton, Romano Ricci ja teiste partnerite poolt.
• Liquides Imaginaires: David Frossard (ka parfümeerimisbaar Liquides looja) ja Philippe Di Meo.
• Juliette Has a Gun: Romano Ricci (esimesed parfüümid Francis Kurkdjian’i poolt).
• Iunx: Olivia Giacobetti kaubamärk.
• Olfactive Studio: Céline Verleure (foto inspiratsioon).
• Ego Facto: Pierre Aulas.
• Jardins d’Ecrivains: Kirjanduse ja parfüümi vastavus.
• Memo: Clara ja John Molloy koos Aliénor Massenet’iga.
• Parfums d’Empire: Marc-Antoine Corticchiato (Korsika inspiratsioon).
• Idamaised kaubamärgid: Montale, Micallef, Amouage, Clive Christian.
• Etat Libre d’Orange: Vääritustav ja ülbe kaubamärk.
• Escentric Molecules: Geza Schon toob sünteetika lavale.

Suurte Kaubamärkide Vastus

Selektiivsed kaubamärgid on samuti vastanud sellele konfidentsiaalsele parfümöögile, lanseerides oma klassikalise joone kõrvale premium-joone, mida levitatakse selektiivsemas ringkonnas: Chanel (Les Exclusifs), Guerlain (L’Art et la Matière), Hermès (Hermessences), Dior (La Collection Privée), Cartier, Armani (Privé) jne.

Mis on Kõigi Nende Nišikaubamärkide Tulevik?

Peale niši ümber moodustunud lainet, mis vastab klientuuri tõelisele diferentseerumise vajadusele, jätkavad mõned kaubamärgid kasvamist tänu nende taga olevate gruppide toetusele või investoritele, kes suudavad neile anda vahendid oma ambitsioonide realiseerimiseks.

Teised kaovad, kas seetõttu, et neil puudub huvi (loomine, ajalugu, kvaliteet), et nad ei leia piisavaid levikanaleid, või seetõttu, et nad ei leia vajalikku rahastust väga konkurentsitihedal turul, kus suurte tegijate vahendid on sobimatult võimekad võrreldes väikeste alustavate kaubamärkidega.