Shalimar של Guerlain: היסטוריה של אגדה בשמנית

1925, התערוכה הבינלאומית של אמנות דקורטיבית מתקיימת באולם הגרנד פאלה בפריז ובוחרת לשים במקום הראשון את הבשמנות. כל ערב, מזרקת Lalique זורחת בנצנוציה הקריסטליים.

סגנון חדש זה, “מרהיב” לעתים, מדגיש את חומרי הגלם היקרים ביותר: שנהב, קריסטל, אבוני מקסר, גלוקה, צדף. הרהיטים הקלאסיים אינם אופנתיים עוד, מדברים על אמנות דקורטיבית. מכל אירופה, הריבונים האחרונים והתעשיינים העשירים זורמים להתפעל מפריז, עיר ההדרים והיוקרה.

בית Guerlain בוחר להציג לראשונה את «היצירה החדשה לגמרי»: Shalimar, בקבוק שנוצר על ידי Raymond Guerlain בשיתוף עם Baccarat (הוא מקבל אגב את הפרס הראשון). הניחוח נוצר על ידי Jacques Guerlain.

1925, כפי שאמר Hemingway «פריז היא חג», הנשים יפות יותר ויותר, אלגנטיות ומחייכות. מרחפת בפריז אווירה של חירות ושיגעון, זו תקופת האיסור, תקופה עכורה ומרגשת, תקופת הג’אז הלוהט והצ’רלסטון. זוהי גם לידתו של מיתוס: Shalimar עתיד לגלם את האישה בכל נשיותה ובחירותה.

הבקבוק: מהפכה טכנית

הקווים העקומים של בקבוקו, שצוייר על ידי Raymond Guerlain, מציירים את הבריכות של גני Shalimar, בעוד פקקו הכחול, בצורת אוהד, מרמז על הפאר של מזרח יקר ומשובח. הפקק הכחול, בצבע ספיר, הוא מהפכה של ממש בעולם הבשמנות; Shalimar הוא הבקבוק הראשון עם פקק צבעוני.

האנקדוטה על הכסף החי: בתחילה, כדי לקבל פקק כחול זה, הוא נקדח, כדי שהכסף החי (מסוכן מאוד) יוכל לחדור לתוך הזכוכית. במהירות, מפעלי הקריסטל Baccarat מוצאים מערכת, שעדיין סודית, להשיג פקק כחול מבלי שיהיה צורך לנקוב בו.

הישג טכני נוסף, זהו הבקבוק הראשון על רגל בהיסטוריה של הבשמנות. התווית הושפעה מציורי חריטה שיכולתי להתבונן בהם על קירות ה-Taj Mahal הלבנים הזוהרים. אכן, צורת התווית השפיעה על צורת בקבוק מי הטואלט ועל מי הבושם.

ההשראה: מקדש האהבה

שמו הוא זה של הגן ההודי המרתק והנפלא: גני Shalimar בצפון הודו, בפקיסטן, בלאהור (שם זה Shalimar משמעותו «מקדש האהבה» בסנסקריט). גם בגן פנטסטי זה יפרח אהבתם של הנסיכה Mumtaz Mahal (שמשמעותה אור הארמון) ושל Shah Jahan.

כאשר זו האחרונה נפטרת, עם לידת ילדה, Shah Jahan, «שאינו יכול להנחם», מקים לה מבנה הלוויה בשיש לבן חרוט כמו תחרה: הדר של ממש שהיה לי מזל לבקר בו.

הניחוח: המזרחי הראשון

בשנת 1921, Justin du Pont, שותפו של הבית, מציג בפני Jacques Guerlain דוגמה של וניל סינתטי: האתיל-ואניל (פי 10 חזק יותר מהווניל) שהוא משייך לצבע הוניל (אלכוהול שבו מקלות הוניל יתחמצנו כמה שיותר זמן, לפחות 3 שבועות).

הוא עובד בתוכנית של Jicky: מסתגר במעבדה, מנסה את כל השילובים האפשריים, מסיר את התווים הארומטיים, מוסיף קצת, מחליף ב-30% תווים הספרידיים, דוחף את התווים המזרחיים. לאחר ניסיונות רבים, Jacques יוצא ממעבדתו ואומר: «אני חושב שמצאתי את האיזון!». גאונותו הביעה את עצמה שוב: Shalimar נולד!

זהו הבושם המיתולוגי ממשפחת המזרחיים, ניחוחותיו המרתקים הופכים אותו לבושם «טרנס-דורי» המכשף נשים צעירות מאוד. הצפת תווי הדרים (ובמיוחד הברגמוט), נמסה במהירות בתווים מעטפים (ורד, יסמין, אירוס, תווים עציים, פול טונקה, תווים בלסמיים).

תענוג תאוותני הבנוי סביב הוניל. בבסיס עמוק, האם שמתם לב לתו העור הסקסי מאוד שלו?

התפתחות הקמת

השנים חולפות ו-Shalimar מתפתח עם זמנו. עם הוצאתו בשנת 1925, הוא מוצע כמי טואלט, תוספת הכרחית לתמצית הבושם. בשנת 1937, האופנה היא מי קלן. Guerlain מציעה אפוא את מי קלן Shalimar, בבקבוק נפלא הנקרא «שעון».

בשנת 1986, החברה Pochet & Du Courval מייצרת בקבוק לבושם הטואלט (אומרים כיום, מי בושם). Guerlain הייתה אחת הבתים הראשונים להציע מוצרים משלימים כמו לכה שיער Shalimar, גומינה Shalimar, Stilboïde Shalimar וכמובן, קרם גוף, חלב, טלק, מלחי אמבט.

המיתוס: מצרפת לאמריקה

בושם הפיתוי, התשוקה, בושם שמעורר קרבה, Shalimar זוכה תחילה להצלחה גדולה בארצות הברית. על האנייה Normandie, נוסעות אמריקאיות התלהבו מבושם זה שעטתה Madame Guerlain, אשתו של Raymond Guerlain.

הגברים שמו לב רק אליה, ליופיה ולבושמה שסובב ראשים, הנשים היו מזועזעות וקנאיות, שערורייה!

מברק מניו יורק: אין מדברים אלא על Shalimar. חלק מהאמריקאים חשבו אפילו שמדובר בחברת בשמים חדשה! יותר מהצלחה, גאות. כל ניו יורק רוצה רק Shalimar של Shalimar. אגדה נולדה ובושם זה תרם רבות להצלחת הבית בין שתי המלחמות בארצות הברית.

Shalimar אפילו השפיע על שיר שהיה אופנתי באותן שנים: «ברחוב קטן בסינגפור, מרחפת באוויר, ריח עדין של Shalimar».

אלכימיה של עור

להכיר את Shalimar הוא דבר בלתי אפשרי, הוא אינו מניח לתפוס אותו בקלות. הוא מקסם את זו שעוטה אותו, ונותן לה את התחושה שהיא ייחודית. אין פניות, אפשר להיות Shalimar או לא! הוא דוחה פשרות, לא מסכים לאמצעי דרכים, האלכימיה פועלת או לא.

על כל עור, הוא יביע את עצמו בצורה שונה, עד כדי כך שלעתים אני מתקשה לזהות אותו מיד!

מזה 25 שנה, הרחתי נשים רבות שעטו את Shalimar בצורה מרהיבה. חלקן היו בלונדיניות, אחרות שחרחרות, או אדמוניות. הרחתי אותו אפילו על גברים בהפתעה, אך בתענוג. בושם זה הוא הצלחה עצומה של ממש, בעיקר בצרפת ובארה”ב: בלתי-ניתן להדחה.

מי Shalimar, מזוקק, מזון חמצמץ, ללא תווי העור, החייתיים והמסתוריים, «עובד היטב על עורי». לצערי, Shalimar אינו אוהב אותי! חבל.

פרסום ומורשת

החזותיים הרבים של הבושם «הצרפתי» הם לעתים יצירות מופת של ממש. Elise Darcy, מאיירת נהדרת, חוקרת את הפנים השונות של הבושם, הן בצדדיו הנשיים והן בהשראתו ממזרח. בדמיון האמריקאי, מסעות הפרסום יותירו את הרעיון של בושם שיקי.

נזכיר כי ה-GI, כאשר השתתפו בשחרור צרפת בשנת 1945, עמדו בתור אצל Guerlain להחזיר את רוח צרפת בכבודות שלהם: כמה שמנים של Shalimar.

ההיסטוריה במספרים

• 19 שנות אושר בין Mumtaz Mahal ל-Shah Jahan
• 14 ילדים שנולדו מאיחודם
• 1593/1631: תאריך לידה ומוות של Mumtaz Mahal
• 410 מזרקות בגני Shalimar
• 5 מפלים
• 22 שנות בנייה לטאג’ מהאל
• 20000 פועלים לבניית הטאג’ מהאל
• 400 ק”ג זהב שימשו לבניית הטאג’ מהאל. אבנים יקרות, משובצות בשיש, נשדדו לאחר מכן על ידי האנגלים
• 2 שנים בהן Shah Jahan נמנע מכל בידור ומטקסים רשמיים לאבל על אהובתו
• 7 שנות כליאה של Shah Jahan, על ידי בנו Aurangzeb, כי השתגע מאהבה או השתגע, פשוט
• 1 מבנה הלוויה נוסף ש-Shah Jahan רצה לבנות לעצמו כמוהו, בשיש שחור, אך ללא הצלחה כיוון שנכלא במצודת Agra, ממש מולו, משם יכול היה לראות את אהובתו נחה