Shalimar của Guerlain: Lịch sử một huyền thoại hương thơm

1925, triển lãm nghệ thuật trang trí quốc tế được tổ chức trong sảnh Grand Palais tại Paris và chọn đặt nghệ thuật nước hoa ở vị trí hàng đầu. Mỗi tối, đài phun nước của Lalique tỏa sáng với những vảy pha lê lấp lánh.

Phong cách mới này, đôi khi “lộng lẫy”, tôn vinh những nguyên liệu quý giá nhất: ngà voi, pha lê, gỗ mun Macassar, da cá đuối, xà cừ. Đồ nội thất cổ điển không còn thịnh hành, người ta nói đến nghệ thuật trang trí. Từ khắp châu Âu, những quốc vương cuối cùng và các nhà công nghiệp giàu có đổ về Paris để chiêm ngưỡng thành phố của sự huy hoàng và xa xỉ.

Maison Guerlain chọn giới thiệu lần đầu tiên “sáng tạo hoàn toàn mới”: Shalimar, lọ nước hoa do Raymond Guerlain thiết kế cùng Baccarat (ông nhận giải thưởng nhất). Hương thơm được tạo ra bởi Jacques Guerlain.

1925, như Hemingway từng nói “Paris là một lễ hội”, những người phụ nữ ngày càng xinh đẹp, duyên dáng và rạng rỡ. Trong không khí Paris phảng phất một làn gió tự do và điên loạn, đó là thời kỳ Prohibition, giai đoạn hỗn loạn và hấp dẫn, thời đại của jazz hot và charleston. Đây cũng là sự ra đời của một huyền thoại: Shalimar sẽ thể hiện hoàn hảo người phụ nữ trong toàn bộ nữ tính và sự tự do của mình.

Lọ nước hoa: Một cuộc cách mạng kỹ thuật

Những đường cong của lọ nước hoa do Raymond Guerlain thiết kế gợi lên hình ảnh những bể nước trong các khu vườn Shalimar, trong khi nút xanh hình quạt gợi lên vẻ xa hoa của một phương Đông quý phái và tinh tế. Nút xanh màu sapphire là một cuộc cách mạng thực sự trong thế giới nước hoa; Shalimar là lọ nước hoa đầu tiên có nút màu.

Giai thoại về thủy ngân: Ban đầu, để có được nút xanh này, người ta đục lỗ để thủy ngân (rất nguy hiểm) có thể thấm vào thủy tinh. Nhanh chóng, xưởng pha lê Baccarat tìm ra một phương pháp, vẫn còn bí mật, để có được nút xanh mà không cần đục lỗ.

Một kỳ tích kỹ thuật khác, đây là lọ nước hoa đầu tiên có chân đế trong lịch sử nước hoa. Nhãn hiệu được lấy cảm hứng từ những hình khắc mà tôi đã quan sát thấy trên những bức tường trắng tinh của Taj Mahal. Hơn nữa, hình dạng của nhãn hiệu đã truyền cảm hứng cho hình dạng lọ eau de toilette và eau de parfum.

Cảm hứng: Đền thờ tình yêu

Tên của nó là tên của khu vườn Ấn Độ mê hoặc và tuyệt vời: các khu vườn Shalimar ở miền Bắc Ấn Độ, ở Pakistan, Lahore (tên Shalimar có nghĩa là “đền thờ tình yêu” trong tiếng Phạn). Đây cũng là khu vườn huyền diệu nơi tình yêu của công chúa Mumtaz Mahal (có nghĩa là ánh sáng của cung điện) và Shah Jahan nở rộ.

Khi bà qua đời lúc sinh con, Shah Jahan “không thể nguôi ngoai” đã cho xây một lăng tẩm bằng đá cẩm thạch trắng chạm khắc tinh tế như ren: một vẻ đẹp thực sự mà tôi đã may mắn được ghé thăm.

Hương thơm: Loại nước hoa phương Đông đầu tiên

Năm 1921, Justin du Pont, cộng tác viên của Maison, giới thiệu với Jacques Guerlain một mẫu vani tổng hợp: ethylvanillin (mạnh gấp 10 lần vanillin) mà ông kết hợp với dịch chiết vani (cồn trong đó những quả vani được ngâm càng lâu càng tốt, ít nhất 3 tuần).

Ông làm việc theo mô hình Jicky: tự giam mình trong phòng thí nghiệm, thử mọi sự kết hợp có thể, bỏ đi các nốt thơm, thêm một chút, thay thế bằng 30% các nốt họ cam quýt, đẩy mạnh các nốt phương Đông. Sau nhiều lần thử nghiệm, Jacques bước ra khỏi phòng thí nghiệm và nói: “Tôi nghĩ tôi đã tìm được sự cân bằng!”. Thiên tài của ông một lần nữa tỏa sáng: Shalimar ra đời!

Đây là loại nước hoa huyền thoại của dòng hương phương Đông, những làn hương quyến rũ của nó tạo nên một loại nước hoa “xuyên thế hệ” chinh phục những phụ nữ rất trẻ. Một liều lượng lớn nốt hương cam quýt (và đặc biệt là cam bergamot), nhanh chóng hòa tan vào những nốt ôm ấp (hoa hồng, hoa nhài, iris, nốt gỗ, đậu tonka, nốt nhựa).

Một niềm vui quyến rũ được xây dựng xung quanh vani. Ở cuối nền, quý vị có nhận ra nốt da thuộc rất gợi cảm không?

Sự phát triển của dòng sản phẩm

Những năm trôi qua và Shalimar phát triển theo thời đại. Khi ra mắt năm 1925, nó được giới thiệu dưới dạng eau de toilette, phần bổ sung không thể thiếu cho extrait de parfum. Năm 1937, mốt là eau de Cologne. Do đó Guerlain giới thiệu eau de Cologne Shalimar trong một lọ tuyệt đẹp gọi là lọ “đồng hồ”.

Năm 1986, công ty Pochet & Du Courval sản xuất một lọ cho Parfum de Toilette (ngày nay gọi là eau de parfum). Guerlain là một trong những thương hiệu đầu tiên giới thiệu các sản phẩm bổ sung như xịt tóc Shalimar, Gomina Shalimar, Stilboïde Shalimar và tất nhiên là kem dưỡng thể, sữa dưỡng thể, phấn talc, muối tắm.

Huyền thoại: Từ Pháp đến Mỹ

Nước hoa của sự cám dỗ, của ham muốn, nước hoa khiến người ta muốn lại gần, Shalimar đầu tiên thành công vang dội tại Hoa Kỳ. Trên tàu Normandie, những hành khách người Mỹ đã say mê loại nước hoa mà Madame Guerlain, vợ của Raymond Guerlain, đang mang.

Những người đàn ông chỉ chú ý đến bà, vẻ đẹp và mùi hương của bà khiến mọi người phải quay đầu nhìn, những người phụ nữ sẽ bị sốc và ghen tuông, một vụ bê bối!

Tin điện từ New York: người ta chỉ nói về Shalimar. Một số người Mỹ thậm chí còn nghĩ đó là một công ty nước hoa mới! Hơn cả thành công, một làn sóng bùng nổ. Cả New York chỉ muốn Shalimar của Shalimar. Một huyền thoại đã ra đời và loại nước hoa này sẽ đóng góp rất nhiều cho thành công của thương hiệu ở Hoa Kỳ trong thời kỳ giữa hai cuộc chiến.

Shalimar thậm chí còn truyền cảm hứng cho một bài hát thịnh hành thời bấy giờ: “Trong một con phố nhỏ ở Singapore, phảng phất trong không khí một mùi hương tuyệt vời của Shalimar”.

Một sự hòa hợp với làn da

Hiểu Shalimar là điều không thể, nó không để bị định hình dễ dàng. Nó quyến rũ người mang nó bằng cách cho họ cảm giác độc nhất vô nhị. Không có vẻ bề ngoài giả tạo, người ta là Shalimar hay không là! Nó từ chối sự nhạt nhẽo, không chấp nhận sự thỏa hiệp, sự hòa hợp xảy ra hay không.

Trên mỗi làn da, nó sẽ thể hiện khác nhau, đến mức đôi khi tôi khó nhận ra ngay lập tức trên một số người!

Trong 25 năm, tôi đã ngửi biết bao phụ nữ mang Shalimar một cách tuyệt vời. Một số người tóc vàng, những người khác tóc nâu, hay tóc đỏ. Tôi thậm chí còn ngửi thấy trên đàn ông với sự ngạc nhiên, nhưng với sự thích thú. Loại nước hoa này thực sự là một thành công vang dội, đặc biệt ở Pháp và Mỹ: không thể thay thế.

L’Eau de Shalimar, thanh thoát hơn, một sự thú vị chua ngọt, không có nốt da thuộc, nốt động vật và huyền bí, “hoạt động tốt trên làn da của tôi”. Thật tiếc, Shalimar không yêu tôi! Thật đáng tiếc.

Quảng cáo và Di sản

Nhiều hình ảnh quảng cáo nước hoa “theo phong cách Pháp” đôi khi là những kiệt tác thực sự. Elise Darcy, một họa sĩ minh họa lớn, khám phá những mặt khác nhau của nước hoa, cả về vẻ nữ tính lẫn nguồn cảm hứng từ phương Đông. Trong tâm trí người Mỹ, các chiến dịch quảng cáo sẽ để lại hình ảnh một loại nước hoa sang trọng.

Hãy nhắc lại rằng những người lính GI, khi tham gia giải phóng nước Pháp năm 1945, đã xếp hàng tại Guerlain để mang tinh thần Pháp về trong hành lý của họ: vài lọ tinh chất Shalimar.

Lịch sử qua những con số

• 19 năm hạnh phúc giữa Mumtaz Mahal và Shah Jahan
• 14 người con từ cuộc hôn nhân của họ
• 1593/1631: ngày sinh và mất của Mumtaz Mahal
• 410 đài phun nước trong các khu vườn Shalimar
• 5 thác nước
• 22 năm xây dựng Taj Mahal
• 20000 công nhân để xây dựng Taj Mahal
• 400 kg vàng đã được sử dụng để xây dựng Taj Mahal. Những viên đá quý, được cẩn vào đá cẩm thạch, đã bị người Anh cướp đoạt sau đó
• 2 năm Shah Jahan kiêng mọi việc vui chơi và các buổi lễ chính thức để khóc thương người thân yêu của mình
• 7 năm Shah Jahan bị con trai Aurangzeb giam cầm, vì ông đã trở nên điên vì tình yêu hay đơn giản là điên loạn
• 1 lăng tẩm khác mà Shah Jahan muốn xây cho mình y hệt, bằng đá cẩm thạch đen, nhưng không thành công vì bị giam trong pháo đài Agra, ngay đối diện, từ đó ông có thể nhìn thấy người thân yêu của mình nằm nghỉ