الـ Guerlinade : الختم الحسي السري لـ Guerlain
بعد صمت طويل وعودتي هذا الصباح من الإجازة، إليكم هذا المقال الذي طُلب مني وآمل أن يُزيل بعض الغموض.
أولًا، الـ Guerlinade اسم عطر ابتكره Jacques Guerlain عام 1921 (لا أستطيع وصفه إذ لم أشمَّه). كان أيضًا غسول نباتي Guerlinade عام 1924، ثم لاحقًا إبداع آخر من Monsieur Jean Paul Guerlain صدر عام 1998 (باقة زهرية بغلبة الليلك).
لكن لهذه الكلمة معنى آخر إذ تعني لعشاق العلامة: «الختم الحسي لإبداعات Guerlain».
تاريخ توقيع أسطوري
سر. ينبض على البشرة، يُجرِّد الذاكرة، يلبس الذكرى، لا مادي كجناح ملاك ومع ذلك مألوف لدرجة أن العابر، ويُمسَك به، يتوقف، يلتفت، يتكئ، يقترب، متوترًا، لا يستطيع الكبح، يجرؤ أخيرًا على السؤال: هذا العطر عليكم، إنه بالتأكيد Guerlain! (E. Barillé)
صحيح أنني كثيرًا ما أسمع: لا أستطيع معرفة اسم عطركم، لكنني متأكد أنه Guerlain! لعطور Guerlain «أسلوب يمكن التعرف عليه على الفور».
مولد كلمة Guerlinade داخليًا
خلال تطوير عطر Héritage، وفي نقاش مع مديري في التسويق حول بناء العطر، قلت له: هل تعلم أن ثمة Guerlinade في هذا العطر؟ فسألني المدير: هل بإمكانك تعريف كلمة Guerlinade؟ وكان هذا التعريف. في ملف صحافة Héritage، أعلنت Guerlain ولأول مرة هذا المصطلح وأعادت تبنِّيه.
رُفع أخيرًا الستار عن سر التوقيع العطري المُسمَّى «Guerlinade». كما يُعرَّف أصل نبيذ عظيم أو مؤلف سيمفونية، يُدرَك الطابع المميز لـ Guerlain. يُقال دائمًا إن عطور Guerlain تتشارك نفس الروح العائلية. ذلك لأن ثمة سرًا مشتركًا بينها سأُفصح عنه.
الـ Guerlinade هي:
- مواد مفضَّلة
- مواد أولية راقية
- أسلوب توزيع فريد
- صيغ قصيرة ومركَّزة
- مع جرعات مفرطة
- وبروز واضح
- وصيغ درجية
- ثبات وأثر عطري وإثارة حسية
- جرأة وإبداع
- وأسرار أيضًا!
المواد الأولية المفضَّلة
المواد الأولية المفضَّلة: البرغموت، الياسمين، الورد، الأيريس، الفانيليا، حبة التونكا.
حين كلِّفت بتعريف كلمة Guerlinade، لاحظت أولًا أنه في تركيبات عطور Guerlain، كانت بعض المواد الأولية النفيسة جدًا متكرِّرة عبر خمسة أجيال ولا سيما في تركيبات Monsieur Jacques Guerlain.
لنكشف طرفًا من الستار عن بعض القصص الاستثنائية للأشجار والأزهار والجذور التي تجعل عطرًا عريقًا عريقًا لسبب وجيه.
البرغموت
أصله من كالابريا، منطقة جنوب إيطاليا التي تتوسطها بحران. هذا الكنز العطري هو ثمرة شجرة البرغموت، ناتجة عن تطعيم شجرة الليمون وشجرة البيغاراديية. الحصاد دقيق، يُحفَظ في أوعية نحاسية تصون الرائحة الرائعة. يُستخدم فقط عصير القشرة، ويلزم 150 كيلوغرامًا من الثمار للحصول على 150 غرامًا من جوهر البرغموت.
Guerlain أكبر مستهلك للبرغموت ومنتجوه يُخصِّصون لها أجود المحاصيل. بل ابتكرت الدار جودتها الخاصة: «برغموت Guerlain».
هي مزيج مشترك يجمع إنتاجات عدة منتجين، لضمان ملف عطري ثابت وعالي الجودة عامًا بعد عام (دائمًا ما آثر Guerlain الثمرة الناضجة جدًا والمُشمَّسة).
الورد
لا زهرة تُرمِّز إلى الأنوثة الأبدية أفضل مما يفعله الشعراء في الورد. وفقًا للأسطورة، وُلد الورد حين وخزت فينوس شوكة من وردة بيضاء. صبغ الدم الزهرة ومنحها كيوبيد عطرها.
نعرف ما يقارب 7000 صنف من الورود. لكن Guerlain لا تستخدم سوى أندر الجواهر، من Rosa Centifolia، وردة مايو الشهيرة من Grasse جنوب شرق فرنسا، إلى Rosa Damascena أو وردة دمشق التي تتفتَّح في تركيا وبلغاريا والمغرب.
الأولى الأكثر استدارة. عسلية قليلًا، هي الأكثر إثارة. الثانية أكثر انتعاشًا وتوابلية وفواحة. انسج بينهما توافقًا فستجد وردة مُسامَاة بعكساتها الكثيرة.
منذ فجر التاريخ، يحترم حصاد الورد الطقس ذاته: وردة Centifolia مثلًا تُقطَف حصرًا في مايو نحو الثامنة صباحًا حين تبدأ براعمها في التفتح وعطرها في ذروته. يلزم خمسة أطنان من الأزهار للحصول على كيلوغرام من الزيت الأساسي.
أخبرنا Thierry Wasser أن Monsieur Jean Paul Guerlain وجده Jacques كانا دائمًا مفتونين بـالوردة البلغارية أكثر من التركية. لكن لفترة طويلة، كان من الصعب الحصول على مواد أولية من دول الشرق، ومن هنا جاء اختيار الوردة التركية.
لكن ذاك الزمن ولَّى! وبسعادة بالغة تمكَّن Monsieur Jean Paul Guerlain وThierry من ابتكار مزيج مشترك رائع من الورد يُشكِّل قلب عطر Idylle.
الياسمين
الياسمين زهرة رقيقة هشة لا تتحمَّل الرحلات الطويلة. للحفاظ عليها، تجري معالجتها وتحويلها إلى صلبة في عين المكان. ثمة صنفان يُستخدمان في العطارة: ياسمين السامبك والياسمين الغرانديفلوروم، لكل منهما وجه خاص.
تستخدم Guerlain مزيجًا مشتركًا من ياسمين من دول مختلفة كفرنسا (Grasse) ومصر والهند. يُتيح هذا «المزيج» الحفاظ على التميز في الجودة مهما كانت الظروف والتأكيد على توقيع Guerlain.
ياسمين Guerlain يُصحبنا في رحلة أبعد، إلى Kerala جنوب الهند حيث أجمل الأصناف. المورِّد الذي اختارته Guerlain لدى تأسيس الموقع اتَّبع توجيهات Jean-Paul Guerlain لتلبية متطلباته الدقيقة.
«إن الحصاد نفسه طقس لا يزال يُبهرني حتى اليوم، يعترف المبدع، يبدأ والليل لم ينقشع بعد. الفجر يطلُّ بالكاد.
مُتكئات بين شجيرات الياسمين، تعمل القاطفات بنشاط، تقطفن الزهيرات الصغيرة واحدة واحدة وهي تتلألأ بين أصابعهن، يملأن مرايلهن القطنية بحملها الثمين. مَن لم يتذوَّق سحر حقل من الياسمين أو الورود في الفجر الناشئ، هل يعلم حقًا ما هو العطر؟»
حبة التونكا
حبة التونكا ثمرة شجرة الكومارو، شجرة ضخمة في الغابات الاستوائية في أمريكا الجنوبية وبصفة رئيسية في فنزويلا. أزهارها بنفسجية بنية مجموعة في عناقيد عطرة. ثمرتها تشبه اللوز الكبير يحتضن في داخله البذرة، الحبة.
يبعث مطلق حبة التونكا رائحة «بلسمية» غنية بالأوجه والروائح العسلية والتوابلية وعطر اللوز. لكن هذا المطلق يُذكِّر أيضًا بالقش والتبغ. يمنح دفء التوافق العنبري الشرقي الدافئ لبناء أجمل النوتات الأساسية الشهوانية في العطر.
الأيريس
بالنسبة لصانعي العطور، الأيريس تجسيد للفخامة بجمال كل وجه ونقائه. الأكثر رومانسية، الأندر، الأغلى، يُثير الأيريس كل شهوة. الأيريس زهرة جميلة غامضة تحرس بغيرة كنزها تحت التراب. إذ ليست الزهرة هي التي تحمل العطر بل «الجذور»، الجذامير.
يستخدم Guerlain Iris Pallida. يجب الانتظار بصبر قبل أن تُسلِّم هذه النبتة سرَّها العطري. ثلاث سنوات ضرورية للجذامير كي تنضج في التراب تحت شمس إيطاليا. ثم ثلاث سنوات أخرى قبل أن تجفَّ هذه الجذامير وتُفرز أخيرًا روائحها المنقطعة النظير.
طن واحد من الأيريس يُعطي لترين فقط من المطلق، ثمين إلى أبعد حد. Guerlain إحدى المنازل القليلة التي تستخدم هذه المادة الأولية الطبيعية الأغلى في العالم. تمنح العطر الذي يحتويها سعة قوية زهرية مسحوقة. (لمعرفة المزيد عن Iris Pallida).
الفانيليا
الفانيليا، إحدى المواد الأولية المفضَّلة لدى Guerlain، تنتمي إلى عائلة السحلبيات. تُوجَد في حالتها البرية على شكل نبتة متسلقة قد تبلغ ثلاثين مترًا ارتفاعًا. اكتُشفت في المكسيك وتُزرع اليوم في جاوا وجزر لا ريونيون ومدغشقر ومايوت.
توجد في ثلاثة أشكال نباتية مختلفة: الفانيليا بومبونا وفانيليا تاهيتينسيس وفانيليا بلانيفوليا. هذه الأخيرة هي التي تستخدمها Guerlain على شكل صبغة.
قرون الفانيليا الخضراء الرفيعة لا تمنح عطرها إلا بعد اتباع عملية حرفية مطوَّلة. تمر خمسة عشر إلى ثمانية عشر شهرًا بين التلقيح والتسويق. خلال هذه الفترة، تخضع القرون للتخمير أربعًا وعشرين ساعة، مُلفَّفة في أغطية صوفية، لتجفَّ في البداية وتُصبح بنية.
بعد تجفيف في الشمس ثم في الظل لثلاثة أشهر ثم معايرة وأخيرًا تعتيق من شهرين إلى أربعة أشهر، تكون الفانيليا جاهزة تمامًا.
يستخدم Guerlain هذه المادة بمزج صبغة الفانيليا (على حد علمي، شركتان فقط تنتجان صبغة الفانيليا). والفانيلين معًا ويستخدم Guerlain هذه المادة أساسًا في نوتات القاع. ستمنح العطر حسية بالغة عند ملامسة البشرة وستُبرز قوتها في النوتات الحسية أو الشهوانية.
في L’Instant Magic مؤخرًا ولأول مرة استخدمنا فانيليا تاهيتينسيس، أكثر زهرية وأقرب إلى الهيليوتروب، اكتشفتها بفضل Pierre Hermé.
مواد طبيعية راقية
أضفت أننا في Guerlain نستخدم كميات كبيرة من المواد الأولية ذات الأصل الطبيعي (المواد الطبيعية بطبيعتها تتطور وتتغير حسب الدعامة، بينما المنتج الاصطناعي أكثر خطية واستقرارًا وأُحادية).
لذا، فعطر Guerlain بحسب البشرات سيخلق كيمياء فريدة أو لا! «أحب أن أقول إن العطر لا يُعطِّر المرأة بل المرأة هي التي تُعطِّر عطرها!». وكثيرًا ما فاجأني أن أجد صعوبة في التعرف على Vol de Nuit أو Mitsouko أو Shalimar على بشرة امرأة أو رجل.
حتى L’Heure Bleue الذي أحفظه عن ظهر قلب (فهو عطري) قد يخلق مع بشرة بعض النساء أو الرجال كيمياء فريدة لدرجة أنني ما زلت قادرة على الاندهاش من تحوُّله.
Guerlain تعني أيضًا الإثارة الحسية: في الإبداعات القديمة كان ثمة هذا الجانب الجسدي حتى البهيمي الذي تحوَّل تدريجيًا بسبب الأذواق والموضة والقيود إلى نوتات أقل بهيمية لكن لا تقل إثارة، تمنحها في جزء منها المسكات البيضاء، ما أسميته «musquinade» عند إطلاق L’Instant Magic.
لطالما كرَّس آل Guerlain جزءًا كبيرًا من طاقتهم في البحث عن روائح جديدة والسعي نحو أجود المواد الأولية التي ستمنح العطر تفرُّده وغناه وغموضه.
يكمن سحر عطر Guerlain في الانتقاء الدقيق للمواد الأولية المختارة بأعلى درجات الصرامة. حتى اليوم، نسبة كبيرة من هذه المكونات ذات أصل طبيعي.
لكننا كنَّا من أوائل العلامات التي آمنت بالتخليق. لنتذكر عطر «Jicky» الذي كان من أوائل العطور التي جمعت في تركيبة منتجات التخليق والمنتجات الطبيعية. تكاملهما يمنح العطر حضورًا وأثرًا عطريًا استثنائيين.
اكتشاف جزيئات جديدة يُمثِّل للعطَّار مصدرًا لا ينضب من روائح جديدة قادرة على إثارة حقول إبداعية جديدة لديه. هذه المواد الأولية الاصطناعية فتحت المجال الإبداعي. وأتاحت «إدخال مفهوم التجريد في الإبداع». ولعل هذا ما جعل العطارة ترقى من مستوى الحرفة إلى مستوى العمل الفني.
نُقل الخبر إلى فريق المبيعات والصحفيين. لكن حين فكرت في Mitsouko، خطر لي التأمل التالي: Mitsouko لا يمتلك «التوقيع الشرقي» الخاص بـ Guerlain، فهو شيبر حقيقي مع مكونات قليلة من المذكورة في الـ Guerlinade، ومع ذلك لا أحد يستطيع إنكار أنه Guerlain عظيم!
لذا أُضيف أنه فيما وراء المواد المفضَّلة والمواد الأولية الطبيعية الراقية المستخدمة بكميات كبيرة، ينبغي أيضًا إضافة معلومات تتعلق بكيفية توزيع التركيبة في Guerlain.
تقنية الجرعة المفرطة
يُنجح Guerlain عمل الاختلال الموازيني ليجعله توقيع عبقريته. بأخذ القرار الجريء بسردوزة مواد أولية استثنائية وتسميتها لإنتاج عطر شخصي.
- Shalimar بجرعة مفرطة من البرغموت (30% من الصيغة) والفانيليا ونوتات الجلد.
- Mitsouko بطابعه الخشبي الجلي والطحلب البارز.
- Samsara بجرعة مفرطة من خشب الصندل (20% من الصيغة) والياسمين واليلانغ يلانغ.
- مؤخرًا Insolence بجرعة مفرطة من البنفسج وزهر البرتقال والأيريس.
- جرعة مفرطة من الورد في Nahéma وبدرجة أقل لكن حاضرة في Idylle.
- جرعة مفرطة أيضًا في خط عطور Aqua Allégoria، مع إبراز مكونين وجرعة مفرطة من نوتات الحوامض.
- وكذلك في مجموعة «Art et Matière» حيث تُسامَى مادة أولية وتُعطى جرعة مفرطة.
البروز والصيغ المركَّزة
لاحظت أن Guerlain لا تملك صيغًا جامدة ناعمة ومرتَّبة. إن السعي إلى الكمال يمر حتمًا عبر البناء القائم على البروز الناجم عن خبرة فريدة. خلق تضاريس متعددة تستأسر الحواس بلا رجعة. Guerlain يأسر ويُثير ويصدم أو يُؤثِّر، لكنه لا يترك أحدًا غير مبالٍ.
الصيغ لا تضيع في كثرة المواد الأولية، فهي أكثر تأثيرًا وأشد قوة. تمتلك عطور Guerlain هوية قوية وشخصية طاغية تجعلها تُعرَّف في الحال. حاضرة وقابلة للحفظ بأثر عطري ساحر، تجمع هذه المزايا التي تمنحها خلودًا استثنائيًا.
الصيغ الدرجية
أعاد صانعو عطور Guerlain استخدام في بعض الصيغ شذرات من عطور أخرى وتوافقات سرية، مما يُعمِّق الخيط الأحمر الرابط بين جميع العطور ويمنحها روحًا عائلية مشتركة. Jicky ألهم Shalimar الذي بدوره ألهم Habit Rouge وكثيرًا غيره.
- Après l’Ondée وL’Heure Bleue وInsolence تتشارك روحًا عائلية.
- Nahéma وChamade لهما قواسم مشتركة كتوافق الورد والصنوبريات.
- Mitsouko وParure يشتركان في مواد أولية.
- Liu وVéga لهما توزيع موسيقي قريب إلى حد ما.
- صلة خفية بين عطور كـOde وNahéma وIdylle الذي يمتلك «لا أدري ما من Chant d’Arômes» في النوتات الخضراء والشيبرية.
- رابط بسيط بين Vetyver وGuerlain Homme.
الثبات والأثر العطري وأسرار التصنيع
مع عطر Guerlain، يُضمَن لك منتج يمتلك صفتين في غاية الأهمية: إحداهما الثبات والأخرى الانتشار. عطر Guerlain يترك أثرًا في ذاكرة الآخرين. أي دار عطور أخرى تستطيع التباهي بالانتماء هكذا إلى اللاوعي الجمعي؟
هذه العطور التي حملها خمسة أجيال، من أم إلى بنت ومن أب إلى ابن وهكذا. حفرت بذلك في الذاكرة! كثير من النساء والرجال اكتسبوا طريقة اختيار عطر رفيع المستوى بالزيارة إلى بوتيك Guerlain.
ثمة أيضًا أسرار تصنيع كصبغة الفانيليا الفريدة لدى Guerlain، والمزيج المشترك وغيره.
الجرأة الإبداعية
الجرأة الإبداعية جزء من جينات العلامة. لم يتوقف «أنوف» Guerlain عن الابتكار والسبق إلى الاتجاهات والإمساك برؤية حقيقية للمستقبل. هذا الإرث متواصل، يكفي إلقاء نظرة على بعض الإبداعات لإدراك الثروة التي أهداها Guerlain لعالم العطور:
- «Jicky» الذي يوفِّق بانسجام بين المواد الأولية الطبيعية ومنتجات التخليق (بكميات صغيرة جدًا: لينالول وكومارين وفانيلين) مما يمنحه لقب أول عطر حديث.
- Mitsouko أول شيبر فواحة في السوق. هل تعلم أنه قبل Chypre لـ Coty (1917) أطلق Guerlain عطورًا شيبرية عديدة كـChypre de Paris (1909) وCyprissime (1854) وl’Eau de Chypre (1850) وغيرها، بجامع التوافق الشيبري الشهير؟
- Shalimar/Habit Rouge: رائدا الشرقية (بروز البرغموت والفانيليا والجلد).
- Chamade: حيث نجد أول استخدام لـبرعم الكشمش الأسود والصنوبريات في عطر.
- Samsara: أول عطر خشبي نسائي (بروز خشب الصندل مع الياسمين واليلانغ يلانغ).
- L’Instant: أول عطر شمسي عنبري (بروز البنزوين والمانيوليا واليوسفي).
- Insolence: بنفسج يتقبَّل انفتاحه (بروز البنفسج والفواكه الحمراء وزهر البرتقال والأيريس).
يذهب مبدعو Guerlain مباشرة إلى الجوهر، وعطورهم الحاملة رسالة واضحة لا تقل غنى وتطورًا وتعدد أوجه. تُحدث كشفًا عطريًا مباشرًا أو متاهة بألف وجه يبقى سرها معك وحدك.
عطور Guerlain تُنتظَر بفارغ الصبر منذ طرحها في السوق، تُشعل دائمًا الشغف، ولهذا «يُصرُّ» عشاق العلامة بشدة مع ردود فعل وجدانية في تعليقاتهم.
أشعر بذلك أيضًا لدى المتعاونين الذين غادروا الشركة. لقد احتفظ جميعهم في زاوية قلوبهم بهذه العلاقة العاطفية الشغوفة مع العلامة. حضرت إطلاق Samsara، وفي تلك الحقبة كثيرًا ما سمعت «هذا ليس Guerlain». وانظر بعد سنوات! دخل Samsara إلى بانثيون كلاسيكيات العطارة العظيمة.
الخلاصة
كل Guerlain يتآمر على المطلب «البودليري» من رفاهية ومتعة. لقد فهمتم إذن أن الـ Guerlinade لا تتشكَّل من المواد الأولية المفضَّلة والمتكرِّرة وحدها.
الـ Guerlinade هي حالة ذهنية تمنح العطور الأسلوب والحضور والإثارة الحسية الكبيرة. يُحبها المرء أو يُدمنها، أو أحيانًا يتجاوزها، لكن عطر Guerlain يترك أثرًا في ذاكرة الآخرين.
هذه عطور مشحونة بالعاطفة تتحدث مباشرة إلى القلب. Guerlain لا يُشمُّ بل يُحسَّ!
