La Guerlinade: Con dấu quyến rũ và bí mật của Guerlain

Trước hết, Guerlinade là tên của một nước hoa do Jacques Guerlain tạo ra vào năm 1921 (tôi không thể mô tả vì chưa bao giờ được ngửi). Còn có nước làm đẹp thực vật Guerlinade vào năm 1924, rồi muộn hơn nhiều sẽ có một sáng tạo khác: của Monsieur Jean Paul Guerlain ra mắt vào năm 1998 (bó hoa với sự chiếm ưu thế của hoa tử đinh hương).

Nhưng từ này có một ý nghĩa khác vì đối với những người yêu thích thương hiệu, nó có nghĩa là: “Con dấu quyến rũ của các sáng tạo Guerlain”.

Lịch sử của một chữ ký huyền thoại

Một bí ẩn. Rung động trên da, phơi bày ký ức, mặc cho ký ức, vô hình như một cánh thiên thần nhưng lại quen thuộc đến mức người qua đường, bị khuấy động, dừng lại, ngoảnh đầu, cúi người, tiến lại, lảo đảo, không kiềm được mình, cuối cùng dám hỏi: nước hoa trên người bạn chắc chắn là Guerlain! (E. Barillé)

Đúng vậy, tôi thường nghe: Tôi không tìm được tên nước hoa của bạn, nhưng tôi chắc chắn đó là Guerlain! Các nước hoa Guerlain có “một phong cách rất dễ nhận biết”.

Nguồn gốc của từ Guerlinade nội bộ

Khi phát triển nước hoa Héritage, trong cuộc thảo luận với Giám đốc Marketing về cấu trúc của mùi hương, tôi nói: Anh có biết rằng có Guerlinade trong mùi hương này không? Lúc đó Giám đốc hỏi tôi: Bạn có thể định nghĩa từ Guerlinade không? Và điều đó đã được thực hiện. Trong bộ press kit Héritage, lần đầu tiên, Guerlain sẽ đề cao và tái chiếm dụng thuật ngữ này.

Cuối cùng, tấm màn che phủ bí ẩn của chữ ký khứu giác mang tên “Guerlinade” sẽ được vén lên. Giống như người ta nhận ra nguồn gốc của một loại rượu vang tốt, hay nhà soạn nhạc của một bản giao hưởng, người ta nhận ra con dấu Guerlain. Người ta thường nói rằng các nước hoa Guerlain có một không khí gia đình. Đó là vì họ có chung một bí mật mà tôi sẽ làm rõ.

Guerlinade là:

1. Các nguyên liệu đặc trưng
2. Các nguyên liệu đẹp
3. Một phối hợp độc đáo
4. Công thức ngắn gọn và súc tích
   • với liều lượng quá mức
   • nổi bật
   • công thức có ngăn kéo
5. Độ bền và sillage (vệt hương) và quyến rũ
6. Táo bạo, sáng tạo
7. Và cả những bí mật!

Các Nguyên Liệu Đặc Trưng

Nguyên liệu đặc trưng: cam bergamot, hoa nhài, hoa hồng, iris, vani, đậu tonka.

Vì tôi được giao nhiệm vụ định nghĩa từ Guerlinade, trước tiên tôi có thể nhận thấy rằng trong thành phần của các nước hoa Guerlain, một số nguyên liệu rất cao quý đã lặp đi lặp lại qua 5 thế hệ và đặc biệt trong các thành phần của Monsieur Jacques Guerlain.

Hãy để lộ một góc nhỏ của những câu chuyện phi thường về những cây, hoa hoặc rễ làm cho một nước hoa nổi tiếng không phải ngẫu nhiên mà nổi tiếng.

Cam Bergamot

Nó đến từ Calabria, một vùng ở miền nam nước Ý, được bao quanh bởi hai biển. Kho báu khứu giác này là quả của cây bergamot, được ghép từ cây chanh và cây cam đắng. Thu hoạch rất tỉ mỉ, được đựng trong các thùng đồng bảo quản mùi hương tinh tế. Chỉ nước ép của vỏ mới được sử dụng và cần 150 kg quả để thu được 150 gram tinh chất cam bergamot.

Guerlain là nhà sử dụng cam bergamot lớn nhất và các nhà sản xuất dành cho họ phần tốt nhất của vụ thu hoạch. Nhà đã tạo ra chất lượng riêng của mình, “cam bergamot Guerlain”.

Đây là một communelle: nó kết hợp sản xuất của nhiều người trồng, để đảm bảo, năm này qua năm khác, một hồ sơ khứu giác nhất quán và chất lượng cao (Guerlain luôn thích quả rất chín và rất nhiều nắng).

Hoa Hồng

Không có loài hoa nào tượng trưng tốt hơn cho nữ tính vĩnh cửu được các nhà thơ ca ngợi. Theo truyền thuyết, hoa hồng sinh ra từ Venus khi bà bị gai hoa hồng trắng đâm. Máu đã nhuộm màu hoa và Cupid tặng cho nó mùi hương.

Có gần 7000 giống hoa hồng. Nhưng Guerlain chỉ sử dụng những tinh chất quý hiếm nhất, từ Rosa Centifolia, hoa hồng tháng 5 nổi tiếng của Grasse ở đông nam nước Pháp, đến Rosa Damascena, hay hoa hồng Damascus nở rộ ở Thổ Nhĩ Kỳ, Bulgaria hoặc Maroc.

Loại đầu là tròn đầy nhất. Hơi mật ong, đây là loại quyến rũ nhất. Loại thứ hai tươi mát hơn, cay hơn, trái cây hơn. Kết hợp cả hai và bạn sẽ tìm thấy một bông hồng được thăng hoa bởi rất nhiều ánh phản chiếu.

Từ thời xa xưa, việc thu hoạch hoa hồng tuân theo cùng một nghi lễ: Rosa Centifolia, chẳng hạn, chỉ được hái vào tháng Năm, khoảng tám giờ sáng, khi nụ hoa bắt đầu nở và mùi hương đạt đỉnh. Cần năm tấn hoa để chiết xuất một kilogram dầu thiết yếu.

Thierry Wasser đã kể với chúng tôi rằng Monsieur Jean Paul Guerlain và ông nội Jacques luôn bị mê hoặc bởi hoa hồng Bulgaria hơn là hoa hồng Thổ Nhĩ Kỳ. Nhưng trong thời gian dài, việc mua nguyên liệu từ các nước khối phía Đông rất khó khăn, do đó lựa chọn hoa hồng Thổ Nhĩ Kỳ.

Nhưng bây giờ thời đó đã qua! Và với niềm vui lớn Monsieur Jean Paul Guerlain và Thierry đã có thể tạo ra một communelle tuyệt vời của hoa hồng là hương giữa của nước hoa Idylle.

Hoa Nhài

Hoa nhài là một loài hoa mỏng manh, rất dễ vỡ đến mức không thể chịu được những chuyến đi dài. Để bảo quản, chính tại chỗ mà quá trình chuyển đổi thành concrète diễn ra. Có hai giống được sử dụng trong ngành nước hoa: hoa nhài sambac và hoa nhài Grandiflorum, mỗi loại có một mặt đặc biệt.

Guerlain sử dụng một communelle bao gồm hoa nhài đến từ các quốc gia khác nhau như Pháp (Grasse), Ai Cập và Ấn Độ. “Hỗn hợp” này cho phép có và duy trì sự xuất sắc của chất lượng dù điều gì xảy ra và tăng cường chữ ký Guerlain.

Hoa nhài của Guerlain đưa chúng ta đến xa hơn nữa, đến Kerala, miền nam Ấn Độ, nơi có những giống hoa đẹp nhất. Nhà cung cấp được Guerlain lựa chọn, khi xây dựng địa điểm, đã làm theo chỉ đạo của Jean-Paul Guerlain để đáp ứng tốt hơn những yêu cầu tỉ mỉ của ông.

“Ngay cả việc thu hái cũng là một nghi lễ mà, dù nhiều năm trôi qua, không ngừng làm tôi mê hoặc”, nhà sáng tạo tâm sự, “nó bắt đầu khi trời còn tối. Bình minh vừa ló dạng.

Cúi người giữa những bụi hoa nhài, những người hái hoa tất bật, tháo từng bông hoa nhỏ bé lấp lánh dưới ngón tay, lấp đầy tạp dề vải cotton của họ với gánh nặng nhẹ nhàng của chúng. Những người chưa từng trải nghiệm sự kỳ diệu của một cánh đồng hoa nhài hay hoa hồng trong bình minh buổi sáng, liệu họ có thực sự biết nước hoa là gì không?”.

Đậu Tonka

Đậu tonka là quả của cây kumaru, một loại cây to trong rừng nhiệt đới Nam Mỹ, chủ yếu ở Venezuela. Hoa của nó có màu nâu tím, mọc thành chùm thơm. Quả giống như một hạt hạnh đào lớn chứa hạt, đậu.

Tinh chất của đậu tonka tỏa ra mùi “balsamique”, phong phú trong nhiều mặt, và những mùi mật ong, cay và hạnh đào. Nhưng tinh chất này cũng gợi nhớ đến cỏ khô và thuốc lá. Nó mang lại hơi ấm bao bọc của hợp hương hổ phách phương Đông, để xây dựng những hương cuối hấp dẫn đẹp nhất của một nước hoa.

Iris

Đối với các nhà điều chế nước hoa, iris là hiện thân của sự sang trọng bởi vẻ đẹp và sự tinh khiết của mỗi mặt của nó. Lãng mạn nhất, hiếm nhất, đắt nhất, iris gây ra mọi sự thèm muốn. Iris là một bông hoa đẹp bí ẩn bảo vệ kho báu dưới đất một cách ghen tuông. Vì không phải bông hoa mà chứa nước hoa mà là “rễ” của nó, các thân rễ.

Đây là iris Pallida mà Guerlain sử dụng. Cần phải kiên nhẫn chờ đợi trước khi cây này tiết lộ bí mật khứu giác của mình. Ba năm cần thiết để thân rễ chín dưới đất, dưới ánh nắng nước Ý. Rồi thêm ba năm nữa trước khi những thân rễ này khô và cuối cùng tiết ra những làn hương không thể so sánh được.

Một tấn iris cho phép thu được chỉ hai lít tinh chất, vô cùng quý giá. Guerlain là một trong số ít nhà sử dụng nguyên liệu tự nhiên này, đắt nhất trên thế giới. Nó mang lại sức mạnh hùng hồn, hoa và phấn cho nước hoa chứa đựng nó. (Tìm hiểu thêm về iris pallida).

Vani

Vani, một trong những nguyên liệu đặc trưng của Guerlain, thuộc họ lan. Nó tồn tại dưới dạng cây leo có thể đạt ba mươi mét chiều cao trong tự nhiên. Được phát hiện ở Mexico, hiện nay được trồng tại Java, trên các đảo Réunion và Madagascar và Mayotte.

Nó tồn tại dưới ba dạng thực vật khác nhau: vanilla Pompona, vanilla Tahitensis và vanilla Planifolia. Loại thứ ba này sẽ được Guerlain sử dụng dưới dạng tincture.

Những quả vani xanh và mỏng chỉ chịu tiết lộ hương thơm của mình sau khi trải qua một quá trình thủ công dài. Mười lăm đến mười tám tháng sẽ trôi qua giữa thụ phấn và thương mại hóa. Trong thời gian này, các quả sẽ lên men trong hai mươi bốn giờ, được cuốn trong những tấm chăn len để sấy khô lần đầu tiên và chuyển sang màu nâu.

Sau khi phơi nắng, sau đó phơi bóng trong ba tháng, phân loại và cuối cùng hoàn thiện trong hai đến bốn tháng, vani sẽ sẵn sàng.

Bằng cách kết hợp tincture vani (theo hiểu biết của tôi, chỉ có 2 công ty lớn vẫn sản xuất tincture vani). Và vanillin mà Guerlain sẽ sử dụng nguyên liệu này, chủ yếu ở hương cuối. Nó sẽ mang đến cho nước hoa sức quyến rũ cực kỳ khi tiếp xúc với da, nó sẽ tiết lộ sức mạnh kích thích của mình đối với những hương quyến rũ hay hấp dẫn.

Rất gần đây trong Instant Magic, lần đầu tiên chúng tôi đã sử dụng vanilla Tahitensis, hoa nhiều hơn rất nhiều, rất “heliotrope” mà tôi đã khám phá nhờ Pierre Hermé.

Những nguyên liệu tự nhiên đẹp

Tôi đã bổ sung rằng tại Guerlain chúng tôi sử dụng một lượng lớn nguyên liệu có nguồn gốc tự nhiên (nguyên liệu tự nhiên theo định nghĩa phát triển, thay đổi theo chất nền, trong khi sản phẩm tổng hợp ổn định hơn, đơn điệu hơn).

Đó là lý do tại sao một nước hoa Guerlain tùy theo làn da sẽ tạo ra một sự pha trộn độc đáo, hoặc không! “Tôi thích nói rằng không phải nước hoa nước hoa hóa người phụ nữ, mà chính người phụ nữ nước hoa hóa nước hoa của mình!”. Thực ra, tôi đã nhiều lần ngạc nhiên khi gặp khó khăn, không nhận ra Vol de Nuit, Mitsouko hay Shalimar trên da của một phụ nữ hay một người đàn ông.

Ngay cả L’Heure Bleue, mà tôi biết từng chút (đó là nước hoa của tôi) cũng có thể tạo ra với da của một số phụ nữ hay đàn ông. Một sự pha trộn độc đáo đến mức tôi vẫn có thể ngạc nhiên trước sự biến đổi của nó.

Một Guerlain cũng đồng nghĩa với sức quyến rũ: trong những sáng tạo cổ điển có yếu tố nhục cảm, thậm chí mang tính động vật, yếu tố này dần dần biến đổi theo thời đại, gu thẩm mỹ và những ràng buộc thành những hương ít động vật hơn nhưng vẫn quyến rũ không kém, được mang lại bởi những xạ hương trắng, điều mà tôi đã gọi là “musquinade” khi ra mắt Instant Magic.

Những người Guerlain luôn dành nhiều năng lượng vào việc tìm kiếm những mùi hương mới và việc nghiên cứu các nguyên liệu chất lượng đẹp nhất sẽ mang lại cho nước hoa sự độc đáo, phong phú và bí ẩn của nó.

Vẻ kỳ diệu của một nước hoa Guerlain nằm ở việc lựa chọn tỉ mỉ các nguyên liệu, được chọn lọc với sự khắt khe nhất. Đến nay, một tỷ lệ đáng kể của các thành phần này có nguồn gốc tự nhiên.

Nhưng chúng tôi là một trong những thương hiệu đầu tiên tin vào tổng hợp. Hãy nhớ đến nước hoa “Jicky”, một trong những loại đầu tiên kết hợp trong một công thức các sản phẩm tổng hợp và tự nhiên. Sự bổ sung của chúng cho phép nước hoa có sillage (vệt hương) và sức mạnh phi thường.

Việc khám phá các phân tử mới là, đối với nhà điều chế nước hoa, nguồn mùi hương mới vô cùng phong phú có thể gợi lên trong ông những lĩnh vực sáng tạo mới. Những nguyên liệu tổng hợp này đã mở ra lĩnh vực sáng tạo. Và đã cho phép thêm “khái niệm trừu tượng vào một sáng tạo”. Có lẽ đó là lý do tại sao ngành nước hoa đã chuyển từ giai đoạn nghề thủ công sang giai đoạn nghệ thuật.

Thông điệp được truyền đạt đến lực lượng bán hàng và các nhà báo. Nhưng khi nghĩ đến Mitsouko, tôi đã suy nghĩ như sau: Mitsouko không có “chữ ký phương Đông” điển hình của Guerlain, nó là một loại chypre thực sự với ít thành phần được đề cập của guerlinade và tuy nhiên không ai có thể phủ nhận đó là một Guerlain Vĩ đại!

Do đó tôi thêm rằng, ngoài các nguyên liệu đặc trưng và các nguyên liệu tự nhiên đẹp được sử dụng với số lượng lớn, cũng cần thêm thông tin về cách phối hợp thành phần tại Guerlain.

Kỹ thuật Overdose

Guerlain đạt được kỳ tích biến một sự mất cân bằng thành chữ ký thiên tài của mình. Bằng cách táo bạo sử dụng quá mức những nguyên liệu đặc biệt, thăng hoa chúng để tạo ra một nước hoa có tính cách.

• Shalimar với overdose cam bergamot (30% của công thức) và vani cùng hương da thuộc.
• Mitsouko với tính chất gỗ rất rõ nét, rêu rất nổi bật.
• Samsara với overdose gỗ đàn hương (20% của công thức), hoa nhài và ylang-ylang.
• Gần đây hơn Insolence với overdose hoa violet và hoa cam và iris.
• Overdose hoa hồng trong Nahéma và cũng ít hơn nhưng có trong Idylle.
• Overdose cũng trong dòng nước hoa Aqua Allégoria, với hai thành phần được nêu bật, và cũng liều lượng quá mức của các hương cam quýt.
• Cũng như trong bộ sưu tập “Art et matière” nơi một nguyên liệu được thăng hoa và sử dụng quá mức.

Nổi bật và Công thức súc tích

Tôi nhận ra rằng tại Guerlain chúng tôi không có những công thức tẻ nhạt, phẳng lặng và được sắp xếp gọn gàng. Việc theo đuổi sự hoàn hảo chắc chắn phải đi qua cấu trúc nổi bật được tạo ra từ bí quyết độc đáo. Việc tạo ra nhiều sắc thái đặc biệt không thể tránh khỏi thu hút các giác quan. Một Guerlain cuốn hút, kích động, gây sốc hoặc xúc động, nhưng không bao giờ để lại sự thờ ơ.

Các công thức không lạc lối trong vô số nguyên liệu, do đó chúng có tác động mạnh mẽ hơn. Các nước hoa Guerlain có bản sắc mạnh mẽ, cá tính lớn khiến người ta nhận ra chúng ngay lập tức. Rất hiện diện, dễ nhớ với sillage (vệt hương) mê hoặc, chúng tập hợp tất cả những phẩm chất mang lại cho chúng tính vĩnh cửu đặc biệt.

Công thức có ngăn kéo

Các nhà điều chế nước hoa Guerlain đã lấy lại trong một số công thức những mảnh của những nước hoa khác, những hợp hương bí mật, điều này chỉ làm tăng thêm sợi chỉ đỏ nối liền tất cả các nước hoa với nhau và mang lại không khí gia đình đó. Jicky đã truyền cảm hứng cho Shalimar, bản thân nó đã truyền cảm hứng cho Habit rouge và nhiều thứ khác.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence có một chút không khí gia đình.
• Nahéma, Chamade có những điểm chung, như hợp hương hoa hồng/hoa lục bình.
• Mitsouko, Parure, cũng có những nguyên liệu chung.
• Liu, Véga có một phối hợp khá gần nhau.
• Một chút giống nhau giữa những nước hoa như Ode, Nahéma, và Idylle có một “je ne sais quoi của Chant d’Arômes”, đối với các hương xanh và chypré.
• Một mối liên hệ nhỏ giữa Vetyver và Guerlain homme.

Độ bền, Sillage (Vệt Hương) và Bí mật sản xuất

Với một nước hoa Guerlain, người ta được đảm bảo có một sản phẩm sở hữu hai phẩm chất rất quan trọng: một là độ bền, cái kia là sự khuếch tán. Một nước hoa Guerlain để lại dấu ấn trong ký ức của người khác. Nhà Nước hoa nào khác có thể tự hào thuộc về tiềm thức tập thể như vậy?

Những nước hoa được mang trong 5 thế hệ, từ mẹ sang con gái, từ cha sang con trai v.v. Do đó đã in dấu trong ký ức! Rất nhiều phụ nữ và đàn ông đã truyền đạt cách lựa chọn nước hoa chất lượng bằng cách đến một cửa hàng Guerlain.

Cũng có những bí mật sản xuất, như tincture vani độc đáo của Guerlain, và các communelle và những thứ khác.

Táo bạo sáng tạo

Sự táo bạo sáng tạo là một phần trong gen của thương hiệu. Những “cái mũi” Guerlain không ngừng đổi mới, đi trước xu hướng, có tầm nhìn thực sự về tương lai. Di sản này vẫn tiếp tục và chỉ cần nhìn vào một số sáng tạo là cảm nhận được tất cả sự phong phú mà những người Guerlain đã tặng cho thế giới nước hoa:

• “Jicky” kết hợp hài hòa các nguyên liệu tự nhiên với các yếu tố tổng hợp (với lượng rất nhỏ: linalool, coumarin và vanillin) điều này mang lại cho nó danh hiệu nước hoa hiện đại đầu tiên.
• Mitsouko loại chypre trái cây đầu tiên trên thị trường. Bạn có biết rằng trước Chypre của Coty (1917) Guerlain đã ra mắt nhiều loại chypré như Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), L’eau de Chypre (1850) v.v. với điểm chung là hợp hương chypré nổi tiếng được mọi người biết đến.
• Shalimar/Habit Rouge: đầu đàn của các nước hoa phương Đông (nổi bật bởi cam bergamot, vani và da thuộc).
• Chamade: nơi người ta lần đầu tiên khám phá trong một nước hoa nụ hoa lý chua và hoa lục bình.
• Samsara: loại gỗ nữ đầu tiên (nổi bật bởi gỗ đàn hương, kèm theo hoa nhài và ylang-ylang).
• L’Instant: hương hổ phách nắng đầu tiên (nổi bật bởi benzoin, magnolia, quýt).
• Insolence: một hoa violet khẳng định sự hướng ngoại (nổi bật bởi hoa violet, trái cây đỏ, hoa cam và iris).

Những nhà sáng tạo Guerlain đi thẳng vào bản chất và các nước hoa của họ, mang theo một thông điệp rõ ràng, không kém phần phong phú, phát triển và đa mặt. Chúng gây ra một mặc khải khứu giác rất trực tiếp hoặc một mê cung của ngàn mặt mà chỉ một mình quý vị mới có bí mật.

Các nước hoa Guerlain được mong chờ ngay khi ra mắt trên thị trường, chúng luôn gây ra đam mê, đó là lý do tại sao những người yêu thích thương hiệu rất “khắt khe” với những phản ứng rất cảm tính trong nhận xét của họ.

Hơn nữa, tôi cũng cảm nhận điều này từ những cộng sự đã rời công ty. Tất cả họ đều giữ trong một góc trái tim mình mối quan hệ đam mê với thương hiệu. Tôi đã chứng kiến lần ra mắt Samsara và khi đó tôi đã thường nghe “đây không phải là Guerlain”. Và nhìn xem bao nhiêu năm sau! Samsara đã gia nhập điện thờ của những kinh điển đẹp của ngành nước hoa.

Kết luận

Tất cả Guerlain đều hướng đến yêu cầu “Baudelairean” về sự sang trọng và khoái lạc. Vậy bạn đã hiểu, Guerlinade không chỉ được tạo thành từ những nguyên liệu đặc trưng và lặp đi lặp lại.

Guerlinade là một Tinh thần, điều làm cho các nước hoa có phong cách, sự hiện diện, sức quyến rũ lớn. Người ta yêu thích, tôn thờ chúng, hay đôi khi bỏ qua, nhưng một nước hoa Guerlain để lại dấu ấn trong ký ức của người khác.

Đây là những nước hoa chứa đựng cảm xúc và nói thẳng vào trái tim. Một Guerlain không chỉ được ngửi mà còn được cảm nhận!