Guerlinade : Čutni in tajni pečat Guerlain

Pre vsega je Guerlinade ime parfuma, ki ga je ustvaril Jacques Guerlain leta 1921 (ne morem ga opisati, ker ga nisem nikoli zavohala). Obstajala je tudi rastlinska losija Guerlinade leta 1924, nato pa je prišla še ena kreacija mnogo pozneje : tista gospoda Jeana Paula Guerlaina iz leta 1998 (cvetlični šopek s prevlado lilaka).

A ta beseda ima drugi pomen, saj za ljubitelje blagovne znamke pomeni : »Čutni pečat kreacij Guerlain«.

Zgodba mitičnega podpisa

Skrivnost. Utripajoča na koži, razgaljujoča spomin, oblačeča spomin, nesnovna kot angelsko krilo in hkrati tako znana, da se mimo hodeči, osupel, ustavi, obrne, skloni, pristopi, omahujoč, ne more več zadržati, si končno upa vprašati : ta parfum na vas, to je Guerlain, kajne ! (E. Barillé)

Res je, pogosto slišim rekoče : ne morem ugotoviti naziva vašega parfuma, a sem prepričan, da je Guerlain ! Parfumi Guerlain imajo »zelo prepoznaven slog«.

Rojstvo besede Guerlinade interno

Med razvojem parfuma Héritage, v pogovoru s svojim direktorjem marketinga o gradnji dišave, sem mu rekla : ali veš, da je v tej dišavi Guerlinade ? Takrat me je direktor vprašal : ali bi lahko definirala to besedo Guerlinade ? In to se je zgodilo. V tiskovni mapi Héritage je Guerlain prvič izpostavil in si prisvojil ta izraz.

Nazadnje se dvigne tančica nad skrivnostjo tega olfaktornega podpisa, imenovanega »Guerlinade«. Na enak način, kot prepoznamo izvor velikega vina ali skladatelja simfonije, zaznamo žig Guerlain. Pogosto pravijo, da imajo parfumi Guerlain malce skupnega. Ker si delijo skrivnost, ki jo bom razjasnila.

Guerlinade je :

1. Najljubše surovine
2. Lepe surovine
3. Edinstvena orkestracija
4. Kratke in jedrnate formule
   • s prevelikimi odmerki
   • z reliefom
   • z formulami s predali
5. Obstojnost, sillage in čutnost
6. Drznost kreativnosti
7. In tudi skrivnosti !

Najljubše surovine

Najljubše surovine : bergamotka, jasmin, vrtnica, perunika, vanilija, tonka fižol.

Ker sem bila zadolžena definirati besedo Guerlinade, sem najprej ugotovila, da so v kompoziciji parfumov Guerlain nekatere zelo plemenite surovine ponavljajoče od 5 generacij in zlasti v kompozicijah gospoda Jacquesa Guerlaina.

Dvignimo vogal tančice nad nekaterimi izrednimi zgodbami dreves, cvetov ali korenin, ki so razlog, da ilustriran parfum ni ilustriran po naključju.

Bergamotka

Prihaja iz Kalabrije, regije na jugu Italije, ki jo umiva dve morji. Ta olfaktorni zaklad je plod bergamotovca, ki nastane s cepljenjem limonove in bigaradijeve rastline. Žetev je delikatna ; zgoščena v bakrenih kadeh, ki ohranjajo izjemen vonj. Izkoristiti se bo le sok lupine in potrebno bo 150 kg sadja, da dobimo sto petdeset gramov esence bergamotke.

Guerlain je največji porabnik bergamotke in njeni pridelovalci mu rezervirajo najboljši del žetve. Hiša je celo ustvarila svojo lastno kakovost, »bergamotka Guerlain«.

Gre za skupnost : združuje pridelke več pobirateljev, da bi zagotovila, leto za letom, konstanten in visoko kakovostni olfaktorni profil (Guerlainovi so vedno imeli raje zelo zrelo in sončno sadje).

Vrtnica

Noben drug cvet ne simbolizira bolje večnega ženskega, ki so ga opevali pesniki. Po legendi je vrtnica nastala iz Venere, ki se je zbodla z belo vrtnico. Kri je pobarvala cvet in Kupid mu je dal vonj.

Poznamo blizu 7000 sort vrtnic. A Guerlain uporablja samo najredkejše esence, od Rosa Centifolia, slavne majske vrtnice iz Grassa na jugovzhodu Francije, do Rosa Damascena, oziroma damaščanske vrtnice, ki cveti v Turčiji, Bolgariji ali Maroku.

Prva je bolj zaobljena. Rahlo medena, je najbolj čutna. Druga je bolj sveža, bolj začinjena, bolj sadna. Uskladite ju torej in boste našli vrtnico, sublimiranje s toliko odsevy.

Od nekdaj žetev vrtnice spoštuje isti ritual : Rosa Centifolia se na primer pobira izključno v maju, okoli osmih zjutraj, ko se njeni brsti začnejo odpirati in je njen vonj na vrhuncu. Potrebno bo pet ton cvetov za pridobitev enega kilograma eteričnega olja.

Thierry Wasser nam je zaupal, da sta bila gospod Jean Paul Guerlain in njegov dedek Jacques vedno bolj navdušena nad bolgarsko vrtnico kot nad turško. A dolgo časa je bilo težko dobiti surovine iz vzhodnih držav, od tod ta izbira turške vrtnice.

A ta čas je zdaj mimo ! In z velikim veseljem sta gospod Jean Paul Guerlain in Thierry ustvarila čudovito skupnost vrtnic, ki je srce parfuma Idylle.

Jasmin

Jasmin je nežen cvet, tako krhek, da ne prenaša dolgih poti. Da ga ohranimo, se njegova preobrazba v konkretum opravi na kraju samem. Obstajata dve sorti, ki se uporabljata v parfumeriji : jasmin sambac in jasmin Grandiflorum, vsak s posebno platjo.

Guerlain uporablja skupnost jasmina iz različnih držav, kot so Francija (Grasse), Egipt in Indija. Ta »mešanica« omogoča imeti in ohranjati odličnost kakovosti ne glede na okoliščine in poudariti podpis Guerlain.

Jasmin Guerlain nas pelje še dlje, v Kerala, na jug Indije, kjer se nahajajo najlepše sorte. Dobavitelj, ki ga je izbral Guerlain ob gradnji lokacije, je sledil navodilom Jeana-Paula Guerlaina, da bi bolje zadostil njegovim skrbnim zahtevam.

»Sama žetev izhaja iz rituala, ki me, kljub letom, ne neha fascinirati, prizna ustvarjalec, začne se, ko je še tema. Zora le nakazuje.

Zgarbljene med grmi jasmina se pobiralkе trudijo, ena za eno odtrgajo minuciozne cvetove, ki utripajo pod njihovimi prsti in napolnijo z lahkim bremenom svoje bombažne predpasnike. Ali tisti, ki nikoli niso doživeli čara polja jasmina ali vrtnic v zori, resnično vedo, kaj je parfum ?«

Tonka fižol

Tonka fižol je plod kumarujevca, visokega drevesa tropskih gozdov Južne Amerike, zlasti v Venezueli. Njegovi cvetovi so temno vijolično-rjavi, združeni v dišeče grozde. Njihov plod je podoben velikemu mandlju, v katerem se gnezdi seme, fižol.

Absolut tonka fižola oddaja »balzamično« dišavo, bogato s plastmi ter medastimi in začinjenimi aromami mandljev. A ta absolut spominja tudi na seno in tobak. Prinese ovijajočo toplino svojega orientalsko-jantarnega akorda, za izgradnjo najlepših gourmand baznih not parfuma.

Perunika

Za parfumerje je perunika utelešenje luksusa po lepoti in čistosti vsake od svojih plasti. Najbolj romantična, najpredragocenejša in najdražja, perunika vzbuja vse pohlep. Perunika je lep skrivnosten cvet, ki ljubosumno varuje zaklad pod zemljo. Kajti ni cvet tisti, ki hrani vonj, temveč njene »korenine«, rizomi.

Guerlain uporablja iris Pallida. Strpno je treba čakati, preden ta rastlina razkrije svojo olfaktorno skrivnost. Tri leta so potrebna rizomom za zorenje pod zemljo, pod italijanskim soncem. Nato še tri leta, preden se ti rizomi posušijo in nazadnje izlučijo svoje neprimerljive efluenve.

Tona perunike omogoča pridobiti le dva litra absoluta, neskončno dragocenega. Guerlain je ena redkih hiš, ki uporablja to naravno surovino, najdražjo na svetu. Prinaša močno, cvetlično in pudrasto amplitudo parfumu, ki jo vsebuje. (Več o iris pallida).

Vanilija

Vanilija, ena od najljubših surovin Guerlain, spada v družino orhidej. V divjini se pojavlja v obliki plezalke, ki može doseči trideset metrov višine. Odkrita v Mehiki, je zdaj gojena na Javi, na otokih Réunion in Madagaskar ter na Mayotteu.

Obstaja v treh različnih botaničnih oblikah : vanilija Pompona, vanilija Tahitensis in vanilija Planifolia. To tretjo bo Guerlain uporabil v obliki tinkture.

Zelene in tanke stroke vanilije privolijo razkriti svojo dišavo šele po dolgem obrtnem procesu. Petnajst do osemnajst mesecev bo preteklo med oprašitvijo in komercializacijo. V tem času bodo stroki prestali 24-urno fermentacijo, zviti v volnene odeje, da bi se prvič posušili in porjaveli.

Po sušenju na soncu, nato v senci tri mesece, kalibriranju in nazadnje dva do štiri mesece zorenja, bo vanilija končno pripravljena.

Z mešanjem tinkture vanilije (kolikor vem, sta le 2 veliki podjetji, ki še producirati tinkturo vanilije) in vaniline bo Guerlain to surovino uporabil, zlasti v bazni noti. Prinese parfumu izjemno čutnost ob stiku s kožo in razkrije svojo afrodiziakno moč za čutne ali gourmand note.

Zadnjič v l’Instant Magic smo prvič uporabili vanilijo Tahitensis, veliko bolj cvetlično in heliotropno, ki sem jo odkrila zahvaljujoč Pierru Hermé.

Lepe naravne surovine

Dodala sem, da pri Guerlain uporabljamo veliko naravnih surovin (naravne surovine se po definiciji razvijajo in spreminjajo glede na podlago, medtem ko je sintetičen produkt bolj linearen, bolj stabilen, monoliten).

Zato bo parfum Guerlain glede na kožo ustvaril edinstveno alkimijo, ali pa ne ! »Rada rečem, da ni parfum tisti, ki parfumira žensko, temveč je ženska tista, ki parfumira svoj parfum !«. Pogosto sem bila presenečena, ko sem imela težave prepoznati Vol de nuit, Mitsouko ali Shalimar na koži ženske ali moškega.

Celo L’Heure Bleue, ki ga poznam na pamet (moj parfum je) lahko z kožo nekaterih žensk ali moških ustvari alkimijo, tako edinstveno, da me tam prav tako še vedno uspe presenetiti s svojo preobrazbo.

Guerlain se rimuje tudi s čutnostjo : v starih kreacijah je bila ta mesena, celo živalska plat, ki se je malo po malo preobrazila zaradi mode, okusov in omejitev v manj živalske, a vedno tako čutne note, med drugim dane z belimi mošusi, kar sem poimenovala »musquinade« ob lansiranju L’Instant Magic.

Guerlainovi so vedno posvetili velik del svoje energije iskanju novih vonjav in iskanju najlepše kakovosti surovin, ki bodo parfumu podelile njegovo enkratnost, bogatost in skrivnostnost.

Magija parfuma Guerlain leži v skrbni izbiri surovin, izbranih z največjo zahtevnostjo. Še danes je precejšen del teh sestavin naravnega izvora.

A bili smo med prvimi blagovnimi znamkami, ki smo verjeli v sintezo. Spomnimo se parfuma »Jicky«, ki je bil med prvimi, ki je v formuli združil sintetične in naravne produkte. Njihova komplementarnost daje parfumu izjemen sillage in moč.

Odkrivanje novih molekul je za parfumerja neverjeten vir novih dišav, ki v njem can vzbuditi nova ustvarjalna polja. Te sintetične surovine so odprle ustvarjalno polje. In so omogočile dodati »pojem abstrakcije v kreacijo«. Morda je prav zato parfumerija prešla iz obrtne stopnje v stopnjo umetnine.

Sporočilo je bilo posredovano prodajni sili in novinarjem. A razmišljajoč o Mitsouku sem si naredila naslednje razmišljanje : Mitsouko nima »tipičnega orientalnega podpisa« Guerlain, je pravi chypre z malo sestavinami, navedenimi v guerlinade, a nihče ne more zanikati, da je to Veliki Guerlain !

Dodajam torej, da je poleg najljubših surovin in lepih naravnih surovin, ki se v veliki količini, treba dodati informacije o načinu orkestriranja kompozicije pri Guerlain.

Tehnika prevelikih odmerkov

Guerlain doseže dosežek, da iz neravnovesja naredi podpis svojega genija. Z drznim odločanjem za prevelike odmerke izjemnih surovin, njihovim sublimiranjem za podpis parfuma z značajem.

• Shalimar s prevelikim odmerkom bergamotke (30 % formule) in vanilije ter usnjenastih not.
• Mitsouko z zelo lesenim, zelo izrazitim mahom.
• Samsara s prevelikim odmerkom sandalovine (20 % formule), jasmina in ylang-ylanga.
• Bolj nedavno Insolence s prevelikim odmerkom vijolice in pomarančnega cveta ter perunike.
• Prevelik odmerek vrtnice v Nahéma in prav tako manj izrazit, a prisoten v Idylle.
• Preveliki odmerki prav tako v liniji dišav Aqua Allégoria, z dvema poudarjenima sestavinama in prav tako prevelikim odmerkom citrusnih not.
• Kot tudi v kolekciji »Art et matière«, kjer je surovina sublimirana in preveliko odmerjena.

Relief in jedrnate formule

Opazila sem, da pri Guerlain nimamo brezdušnih, gladkih in urejenih formul. Iskanje popolnosti neizogibno poteka skozi gradnjo z reliefom, ki izhaja iz edinstvene veščine. Ustvarjanje številnih nepravilnosti neizogibno captivira čutila. Guerlain captivira, provocira, šokira ali gane, a ne pusti brezbrižnih.

Formule se ne izgubijo v množici surovin ; imajo torej večji vpliv in večjo moč. Parfumi Guerlain imajo močno identiteto, veliko osebnost, ki jih naredi takoj prepoznavne. Zelo prisotni, zapomnljivi z zapeljivo sillage, združujejo vse te kakovosti, ki jim podeljujejo izjemno brezčasnost.

Formule s predali

Parfumerji Guerlain so v nekaterih formulah prevzeli koščke drugih parfumov, tajne akorde, kar le še poudari rdečo nit, ki medsebojno povezuje vse parfume in daje ta družinski duh. Jicky je navdihnil Shalimar, ki je sam navdihnil Habit Rouge in mnoge druge.

• Après l’Ondée, L’Heure Bleue, Insolence imajo skupen duh.
• Nahéma, Chamade imata skupne točke, kot je akord vrtnice/hijacinte.
• Mitsouko, Parure imata prav tako skupne surovine.
• Liu, Véga imata precej podobno orkestracijo.
• Malce skupnega med parfumi kot Ode, Nahéma in Idylle, ki bi imela »neki ne vem čaj od Chant d’Arômes« za zelene in chyprée note.
• Majhna vez med Vetyver in Guerlain Homme.

Obstojnost, sillage in skrivnosti izdelave

Z parfumom Guerlain imamo zagotovilo, da imamo produkt z dvema zelo pomembnima kakovostma : eno je obstojnost, drugo je difuzija. Parfum Guerlain pusti sled v spominu drugih. Katera druga parfumska hiša se lahko pohvali, da tako pripada kolektivnemu nezavednemu ?

Ti parfumi, ki se nosijo od 5 generacij, od matere do hčer, od očeta do sina itd. So s tem zaznamovale spomine ! Kar precej žensk in moških si je preneslo dober način izbire kakovostnega parfuma z obiskom Guerlain butika.

Obstajajo tudi skrivnosti izdelave, kot je tinktura vanilije, edinstvena pri Guerlain, in skupnosti ter ostalo.

Ustvarjalna drznost

Ustvarjalna drznost je del genov blagovne znamke. »Nosovi« Guerlain so nikoli prenehali inovirati, prehitevati trende, imeti resnično vizijo prihodnosti. Ta dediščina se ohranja in zadostuje, da se osredotočimo na nekaj kreacij za zaznati vso bogastvo, ki so ga Guerlainovi ponudili svetu parfuma :

• »Jicky« ki harmonično združuje naravne surovine s sintetičnimi elementi (v zelo majhnih količinah : linalol, kumarin in vanilin), ki mu daje naziv prvega sodobnega parfuma.
• Mitsouko prvi sadni chypre na trgu. Ali veste, da je Guerlain pred Chypre de Coty (1917) lansiral številne chyprée, kot so Chypre de Paris (1909), Cyprissime (1854), l’eau de Chypre (1850) itd., ki imajo skupno slavni chypre akord, ki ga vsi poznajo.
• Shalimar/Habit Rouge : predvodnika orientalnih (relief bergamotke, vanilije in usnja).
• Chamade : kjer prvič v parfumu odkrijemo brstiček ribeza in hijacinto.
• Samsara : prvi ženski les (relief sandalovine, s jasminom in ylang-ylangom).
• L’Instant : prvi sončni amber (relief benzoina, magnolie, mandarine).
• Insolence : vijolica, ki sprejme svojo ekstravertnost (relief vijolice, rdečih sadežev, pomarančnega cveta in perunike).

Kreatorji Guerlain gredo k bistvemu in njihovi parfumi, ki nosijo jasno sporočilo, so kljub temu bogati, razvojni in večplastni. Povzročijo zelo neposredno olfaktorno razodetje ali labirint tisoč plasti, katerih skrivnost boste imeli le vi sami.

Parfumi Guerlain so zelo pričakovani ob lansiranju na trg, vedno sprožijo strast ; to je razlog, zakaj so ljubitelji blagovne znamke tako »zahtevni« s svojimi zelo afektivnimi reakcijami v komentarjih.

Sicer to prav tako čutim pri sodelavcih, ki so zapustili podjetje. Vsi so ohranili v kotičku svojega srca to strastno razmerje z blagovno znamko. Prisostvovala sem lansiranju Samsare in v tistem času sem že pogosto slišala rekoče »to ni Guerlain«. In poglejte leta pozneje ! Samsara je vstopila v panteon lepih klasikov parfumerije.

Zaključek

Vse pri Guerlain zarota k »Baudelairski« zahtevi po luksuzу in uživanju. Torej ste razumeli, Guerlinade ni sestavljena samo iz najljubših in ponavljajočih se surovin.

Guerlinade je Duh, ki naredi, da imajo parfumi slog, prisotnost, veliko čutnost. Jih obožujemo, idoliziramo ali se včasih ne ujamemo z njimi, a parfum Guerlain pusti sled v spominu drugih.

To so parfumi, napolnjeni s čustvenim nabojem, ki govorijo neposredno k srcu. Guerlain se ne vonja, temveč čuti !